棵棵树品牌发展策略探究.pdf

摘要 摘 要 随着居民生活质量的提高，人们在服装等消费品上的支出日益增多。与此 同时，消费者对服装的需求也呈现出多样性的特点，服装行业的市场细分也趋 于深入具体。在中国加入WTO，步入世界经济竞争之后，本土的服装行业不仅面 临着“外来者的进入，还担负着“走出去’’的责任，原有廉价劳动力等优势 不再明显。因此，为适应全球竞争的脚步，树立独特的品牌优势己成为市场竞 争的重要手段。 现如今，品牌作为企业生存发展的重要部分，已被越来越多的人们共识， 有关品牌战略的研究也日渐增多。合理的品牌定位对于服装企业市场占有率提 升有着重要作用。基于这种观念，本文试图从品牌策划与目标市场定位之间的 关系出发，以棵棵树品牌发展策略为实际案例，从与品牌建设相关的差异化营 销、品牌延伸、组织结构等方面进行分析，希望获得相关启示，从而更好地服 务服装品牌，为保证其持续的竞争力做出贡献。 ． 关键词：品牌策略；服装企业；棵棵树；品牌发展 abstract ABSTRACT The on increaseswith of life． expense higher clothing along qualitypeople’S for showsitsfeature Meanwhile，consumers’demand of the clothing variety,and of tendstobe and subsection China apparelindustry thorough specific．Afterjoined inWTOand intoworldwideeconomic competition,domestic stepped apparel not facesthe from hastoundertakethe industryonly challengesthe”outeomers”，but abroad”aswell．Thesemakeits of responsibilityof”going advantagelow-priced labornotobvious orderto the meet of anymore．Therefore，In pace global a brandhasbecomea meansofmarket competition,establishingunique significant competition． Asall ofan