海洋微藻生物柴油企业市场定位和营销策略分析.pdfVIP

海洋微藻生物柴油企业市场定位及营销策略研究 摘 要 石油作为一种不可再生资源，正面临日益枯竭的危机。柴油作为来源于石油 的主要的日常消费能源和工业能源，随着石油资源的消耗，也无可避免的会遇到 供应不足的困境，寻找柴油的替代能源成为燃眉之急，生物柴油作为普通石化柴 油的较为理想的替代品，近几年在技术及产业规模上取得了一定的发展，现已经 成为普通石化柴油的重要补充。 海洋微藻生物柴油技术，依托中国海洋大学生命学院海洋生物遗传育种研究 室和水产学院应用微藻实验室两项国家专利“富含脂肪酸的海洋微藻诱变育种方 法”、“基于海洋微藻的生物柴油制备方法”，与其他现有的生物柴油制备技术相 比，在生产效率及原材料获取成本等方面有较为明显的优势。如何能够使海洋微 藻生物柴油在生物柴油市场上实现快速突破并占有一席之地，这就使研究海洋微 藻生物柴油产品的市场定位和营销策略成为必要。 按照市场定位理论，对柴油市场进行分析，按照理论中的原则，根据不同消 费群体对柴油的需求情况，对整体市场进行细分并选择合适的目标市场，挖掘海 洋微藻生物柴油技术优势，明确其在市场竞争中的核心优势，在充分考虑当前国 内石油供应与销售渠道被寡头垄断现状的基础上，对海洋微藻生物柴油产品进行 市场定位，并根据市