中国的包装设计新形象文化探究.pdf

摘 要 本文对中国包装设计新形象文化的探究立意于对现代中国包装设计的生存语 境和未来命运的关注，从文化的角度审视中国包装设计的创新问题，为中国包装 设计创新形象的理论研究和实践提供了新的思路。2l世纪设计文化的一个显著特 征就是形象化，什么是形象?什么是新形象?什么是新形象文化?这样的设问似 乎煞有介事。但山宏观渐进到微观去探寻中国包装形象创新中的文化表现问题颇 有意义。包装设计是充满了人类心智的创造性活动，必然蕴涵丰富的文化内涵， 因此当设计师创新包装形象时，其切入点应该是为新形象注入文化要索，提升包 装设计新形象的文化内涵。 首先，文章对包装设计新形象文化内涵进行了释读和分析。上要从形象内涵 释意、注入文化要素，创新形象设计以及包装设计新形象文化的认 “真”、向 “善”、 尚 “关”只个方面阐述了什么是形象，什么是新形象，什么是新形象文化，结合 中国包装设计的发展现状及新时代所而临的机遇和挑战，提出了在塑造包装新形 象中注入文化要素和文化内涵的必要性，点明了选题的日的和意义。 其次，以人的需求为根木出发点，从文化心理学和消费心理学的角度论述了 包装设计新形象所诉求的文化内蕴。通过对包装新形象诉求的义化情调、文化功 能和文化心理的分析阐明了包装设计新形象文化是一个不断发展变化的动态系 统，其深厚的文化内蕴是荡深在包装形象之上的 “形而上”的深邃文化精神内涵， 是灌注在包装形象之中的浪漫情感，是活跃在包装形象之内的生命之源 最后，站在社会文化发展的宏观角度从民族传统文化情结、品牌文化的魅力、 绿色设计文化的关注等方面对现代包装设计新形象文化进行了多层面、多维度的 探讨。中国现代包装设计只有在寻求民族文化与现代文化、品牌文化与环境文化 结合点的同时，开拓创新，增强商品包装的文化内蕴和美学意蕴，A能真正塑造 包装设训新形象，升华包装设计新形象文化。 在全球文化发展和包装创新形象化的时代大背景下，本文将基于对文化的认 知和理解，运用文化学、消费心理学、社会学、设计美学等理论相结合的研究方 法，结合国外经验和国内实际，例举国内外经典包装设计图例，形象化的阐明观 点，尽可能较深刻地分析中国包装设计新形象文化这一研究课题。 关键词:设计/包装设c1-/创新/形象/文化 Abstract Thepaper,withitsconcernabouttheexistingenvironmentandfuturedevelopment ofChinasmodernpackagedesign,seeingtheinnovationofitrfomaculturalview, offersanewthoughtforthetheoreticalresearchonChinaspackagedesigninnovation. Adistinctivefeatureofthedesigncultureinthe21s`centuryisvisualization.Whatare image,newimage,andmuchfurther,newimageculture?Theseseeminglysimple questionsareactuallyquitemeaningfulwhenweprobeintotheculturalphenomenain thepackagedesigninnovationfromthemacrotomicropointofview.Packagedesign thecreativeactivityofhumanbeingsintelligence,withitsabundantcultureconnotation requiresdesignerstopourculturalelementsintonewimagewhentryingtoinnovatethe design. Firstly,thepaperanalyzestheconnotationofthenewimagecultureofpackage design.Withitsillustrationofimageconnotation,culturalelementsinfusion,image designinnovationandthetruth,perfection,beautytrendinthenewimagecultureof packagedesign,t