《3D_TV_市场分析报告》.doc

2010年 3D TV市场前景分析 目录： 1.3D TV 业界动向 2.3D TV 热潮的背景 3.3D TV 前景分析 附录：3D TV 技术原理 索尼未来会技我” ------索尼公司董事CEO斯金格■3D TV 业界动向： 竞争从尺寸和厚度，转向3D 日本和韩国的电视机巨头，近年来对显示技术的竞争，主要集中在平板电视的尺寸和厚度上， 随着2008年150英寸大型电视的诞生，尺寸的竞争画上了句号。厚度方面，各家都作到了10厘米以下，基本没有差别。 2009年9月2日 的 德国柏林电子消费品展（IFA）上，世界主要电视巨头把竞争的重点放在了3D显示技术上。 SONY与Philips 展出的是液晶LG电子则同时展出了3D液晶和等离子，与松下提出了2010年上市3D3D等离子LG电子预计也将于2009年内，在3D液晶。■3D TV 热潮的背景： 3D显示技术成为竞争的焦点，是3D电影和3D游戏日益受到欢迎。 随着Hollywood 3D作品的不断推出，预计2009年世界能够放映3D电影的电影院线将从2500张增加到4000张。 能够在家庭中欣赏3D电影的需求将逐步增高。 3D网络游戏也将成为游戏的主流。 根据摩根士坦利的网游玩家将达6470万人，而2D网游玩家数将4820万人，从2009年至2013年网游玩家数量年增20％。是2D网游玩家数量增2倍。立体■3D TV 技术标准之争： 目前各家的3D显示技术不尽相同。 SONY的液晶LG电子的等离子电视采用的是“主active-shutter）眼+场序方式（frame sequential）显示器”（以下称“主”），LG电子、PHLIPS、JVC的液晶“偏光方式眼+贴附偏光滤光片的显示器”（后文称“被”）。 日本：PANASONIC，SONY 韩国：SAMSUNG 美国：APPLE ，DELL，Warnerbros ，Walt Disney 等19家公司共同参与。 ■3D TV的弱点： 1、CONTENTS不足 目前要观看3D TV，只能采用专用的3D blue-ray player, 3D DISC。 虽然通过卫星信号播放3D节目已经进入了具体研究阶段，但是就家用电视收看而言，内容的服务体制并不完善。 截至2010年，支持3D的3D的3D内容的主体。3D设备（蓝光影碟机和多功能游戏机）就可以观看3D电视，但更为重要的是没有电波。3D电视吗？有3技的清晰度，使” ３、价格昂贵 3D电视售价1英寸2000多元，50英寸10万元。没有良好的性价比普及” 结论：3D显示技术是未来的必然趋势。 但由于技术短板，内容和成本的原因，在未来2-3年内难以形成市场规模。 早期的3D TV 消费将是高端的“先行消费”， 只有在技术成熟到不需要单独佩带眼镜，并且3D内容（包括DISC和电波） 更加普及的情况下，才能被更多的消费者接受，从而形成市场规模效应，降低成本，进入普及阶段。 而且可以预计,未来的3D电视的发展方向,应该是不再使用3D专用眼镜. ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- ■SONY 3D播放系统简介： 使用数字电视，blue-ray player,专用软件，以及3D 眼镜，就可以欣赏以前只能在电影院才能看到的，高画质的3D影像。我们的目标是2010年正式上市。 3D 影像系统示意图 3D实现原理： PANASONIC 和SONY都采用了如下两个技术 frame sequential / active shutter 1．摄影 就是采用专用的摄象机，分别录制左眼的影像和右眼的影像。 2．收录到专用的blue-ray disc 3.在电视上安装红外线发射装置 /通过专用眼镜与电视机的红外钱发射装置交互 影像播放采用frame sequential（画面切换）技术，「左眼用Active shutter glasses主动快门眼镜，就是与屏幕画面的切换速度相同频率，眼睛的左眼 和右眼的镜片交替开关，从而实现传递到人脑的画面是3D画面。