《营销4号线-跑了就懂，Nike在数字化下讲述跑步的故事（第十四期）》.pdfVIP

第 14 期 每 周 三 发 行 跑了就懂 资 讯 中国手机网民达 5 亿，占总网民数的 81% Nike 在数字化下讲述跑步的故事 传统广告 VS 在线广告报纸仍是最受信任的付费广告 案 例 青蛙与英特尔合作创建数字零售销售终端 主编寄语 讲一个更大的品牌故事 EDITOR’SWEEKLY NOTE 最近有 2 则新闻比较引起我的 从 13 年到 14 年这短短的一年 个品牌真正走入人们的生活中。 注意。第一个是新浪微博首次被披 间，我们已经看到了上百份不同的 Nike Running Club 就是如此通过 露使用率下降，因此造成纷纷开始 答卷。如上一期我们采访的东风日 微信服务号，在建立一个爱好跑步 有人再开始讨论微博的价值，为什 产，它通过合理的数据挖掘分析， 的粉丝团的体系。 么要上微博。第二个新闻是传海尔 更深度的挖掘了消费者的信息价 最后，我相信很多读者都即将 集团将停止在杂志上的硬广投放， 值。而本期，我们将带给你的是， 进 入 春 节（Chun Yun?） 的 休 假 这一则新闻也又再次带动起了大家 耐克（Nike）如何在数字新媒体上 模式，我们在这里预祝各位马年大 对传统媒体的核心商业模式，广告 讲故事。在访谈过程中有一句话令 吉！期待年后我们可以持续给您带 的价值的思考。无论是微博的”低 我印象深刻，我们今天在社交媒体 来更多前沿实效的内容。 靡 ”，还是传统媒体不再受品牌主 上做好一次传播，这不难，但是试 青睐，其背后我们可以发现，作为 想我们现在做的营销推广，在五年 Happy Marketing! 品牌商大家一直都在关心如何可以 以后对品牌而言又留下什么？或换 更有效的做好营销、做好传播，什 言之，通过今天我们今天的努力， 么样的方式才是最适合我的。无论 五年以后消费者会对你的品牌有怎 是微博，还是大家很关心的微信， 么样的认识的改变？很庆幸的，我 大家都已经关注到了我的用户在哪 们看到了耐克今天在实践做的利用 里，我应该去哪里的问题。而现在 新兴数字媒体做的营销，是为了在 @ 范怿 Ryan 的问题是，我应该做什么？ 今后可以讲一个更大的故事，使一 2014/1/21 目录 CONTENT 封 面 故 事 C O V E R S T O R Y 跑了就懂 PART1 PART2 PART3 NiKE 在数字化下讲述跑步的故事 Nike“跑了就 Nike 跑团，让 Nike Plus