12 广告表现策略.pptVIP

* 广告语（Slogan）又称广告口号、广告标语，指为了增加受众对品牌的印象而在广告中长期地、反复地使用的一种简明扼要的口号性语句，可以出现在广告文案的任何位置，但通常独立于正文之外，作为广告文案中相对独立的组成部分。 广告语 * 广告标题（Headline）是广告文案中旨在传达最重要信息或者最能引起受众兴趣的信息，往往位于广告文案的最前面，对全文起到统领作用，以吸引受众继续阅读或者收听、收看，通常简洁有力，比较引人注意。 广告标题 * 正文（Body copy）是广告中查主要信息的文字，是广告文案的主体，是广告文案最重要的部分。 正文 * 随文 随文(Call to Action)亦称附文，指广告文案中向受众传达的关于品牌的附属信息，比如购买的地点、售后服务的地址和联系方式等。它一般出现在广告文案的结尾部分。随文这一部分对广告文案来说并非必要的，可以根据需要而增减。 * 通过不同媒介传播的广告文案在结构上的区别 平面印刷媒介传播的广告文案的结构 最为典型的，可以看到完整的四个部分，可以将四个部分以不同的字体，不同的位置分别编排在版面上，所以文案的结构可以显得非常清晰、明确。 * 广播广告文案 通过声音媒介传播的广告文案结构比较模糊，很难明确区分。 * 电视广告文案 比广播广告文案结构要相对清楚一点，因为电视广告媒介可以诉诸听觉也可以诉诸视觉。文案可以通过对白、旁白、话