生态旅游及产品营销策略的研究.pdfVIP

生态旅游及其产品营销蓑略研究 论文摘要 生态旅游是当前旅游实践和理论研究的热点问题。生态旅游也是旅游业发展 的趋势之一。但对生态旅游的内涵理解，国内外都还没有达成一致看法。生态旅 游产品和生态旅游市场是生态旅游业发展的两大基础，生态旅游市场营销则把两 者联系起来，从而实现了生态旅游业的各种效益的获得。生态旅游市场营销是旅 游组织(政府)和企业对抗竞争的有力手段。在生态旅游规划和生态旅游经营管 理中，旅游市场营销的重要性还没有引起足够的重视，面对国内外激烈的旅游竞 争，只有重视生态旅游营销理论的研究与运用才有可能在竞争与发展中取得比较 优势。本文对生态旅游的概念和内涵进行了科学界定和综合论述，对生态旅游的 特征和分类进行了简要的分析。文章认为生态旅游的营销包括生态旅游理念和生 态旅游产品的营销，并重点讨论了生态旅游产品的市场营销策略问题。本文界定 了生态旅游市场的范畴，探讨了生态旅游市场需求状态及其相应营销策略，生态 旅游市场细分和目标市场的选择。在讨论了生态旅游市场营销环境及其营销策略 后，以经典的旅游市场营销组合4Ps理论为基本架构，对生态旅游产品策略、生 念旅游产品价格策略、生态旅游产品营销渠道和生态旅游产品促销策略进行了系 统的论述：针对旅游产品竞争的发展趋势，还突出探讨了生态旅游产品的形象策 划和品牌策略。本文对生态旅游产品营销体系的理论探讨，在生态旅游理论研究 中有一定的创新性，对我国生态旅游理论的完善和生态旅游业的发展具有一定现 实意义。 关键词：生态旅游；市场；产品；营销组合；策略 生态旅辞及其产茹营糖蓑略研窀 论文综述部分 生态旅游是一种新的旅游发展形式，其产生不仅在于适应了人们回归自然的需求，更在 予造切霆娶改变全球生态楚撬墨蓝严蘩兹形势，它数实溅对于藏游嚣熬绦护鞫持续发震将春 羹犬的实践意义。联合国已经将2002年定为生态旅游年，以鼓励世界各国通过发麟可持续 的旅游业来促进环境保护和经济发展。井强调了生态旅游对旅游业平衡持续年Ⅱ负责的发展起 嚣重要佟溺。 l。生态旅游的内涵概述 1．1国外学者关予生态旅游的定义 “生态旅游”一溺最早癌煎秀蠡然保护联盟({馘N)特羽颁翔塞勃罗斯．藏新橱里 (H．ceballos Lascuriain)1983年摄出的。他认为“生态旅游是到相对没有受到外界干 貔城破坏的地区的旅撂，其豆的是研究败赏该媲媛熬自然文纯积野生动植物默及现存的古今 文化遗迹。””3美国饿界自然基金会(栅)研究人员Eliz曲ethBoo在1992年对生态旅游 的定义为：以欣赏和研究自然景观，野生生物及相关文化特征为目标，为保护区筹集资金， 为磐连詹琵铋造裁鼗橇会，为孝±会公众撵供环壤教育，程翡子垂然保护和可持续发展麴垂然 旅游”’。这一定义突出了这项旅游活动所应当对旅游目的地产生的积极作用”’。生态旅游学 会(EcoToURIsMsoCIETY)1992年将其定义为；为了解强地环境的文化与自然历史知识， 聋强静静到蠡然区域掰歙稳藏游，这静旅游活动豹开最簌尽量不改变生态系统完整的同时， 创造经济发展机会，让自然资源的保护在财政上使当地居民受益…‘。1993年9月第一刷东Ⅱ 国家公园及自然保护区域会议躲定义是：倡导爱护环境的旅游或撬供相应的设施及环境教 育，以便旅游者在不损窖生态系统或地域文化酌情况下访闯、鉴赏、享受自然及文他蛾域“1。 而国际生态旅游协会1993年则认为：生态旅游是具有保护自然环境和维护当地人民生活双 重爨娃的旅游活动…。瓦舱丁(valen￡ine)剩扶四个方藤器定了生态攘游；穗对没簿受干 扰的自然区域为基础：不会导敬环境破坏和环境质量下降，在生态上是可持续的；对自然旅 游区的持续保护和管理有直接贡献；有一个充分适宜的管理制度…’。 10国内学者关予生态旅游虢定义 进人20世纪90年代以后中国学者才对生态旅游进行丁较为广泛的阐述论证，现列举几 鳓。“生态旅游是在翻弼鑫然资源供入们观赏静翔对，对鑫然环境避行傈护酌一种活动。生 态旅游就是按照生态学要求实现环境优化，使物质能量良性循环、经济和社企优良高教和谐 地发展。并商丰富鲍懂褥观赏的生态项晷，以不破坏环壤为特征的旅游活动““。…生态旅 游是在保护现有的自然生态和入文生