药品广告效益的研究.pdf

提要 目前药品广告已经成为媒体广告中的主流品种，广告投入越来越大，广告效 益却与广告投入不相适应。因此从理论联系实际的角度探讨提高药品广告的效益 问题显得尤为重要。本文从企业产品广告战略、目标消费者、媒体、刊播、广告 创意、广告效益评估以及案例分析等方面入手研究提高药品广告效益的途径，帮 助企业提高品牌知名度，促进产品的销售。通过分析，本文认为广告策略与企业 的营销战略与策略的匹配是提高广告效益的基础。药品广告策略要随着药品生命 周期的变化而调整，并配合企业的营销进行宣传；药品广告的目标受众不仅仅是 患者，医药专业人士、普通人群同样是广告的关键受众，研究目标受众的消费心 理并进行市场细分，能使广告具有针对性，更有效果；在媒体的选择上，要针对 不同产品、不同媒体的特点进行媒体选择和媒体组合，并以适当的时间恰当的频 率进行刊播；广告内容要真实并有创新、目标要明确、定位要准确、诉求要专一、 主题要统一；广告刊播后，要经常性地评估广告效益，这对评价药品广告的合理 与否，调整广告策略方面起到至关重要的作用。总之，一则好的药品广告，要求 在正确的产品生命周期向正确的受众在正确的媒体以恰当的频率发布了正确的 药品广告内容，这则广告的效益自然能获得预期效果。 主题词：药品广告、广告效益、广告创作、效果评估 Abstract ofthemainadvertisementsmadethe one Theadvertisementof hasbecome by drugs massmedia．Inofthe remains investment，thebenefit，however,still spite growing to thebenefitof is todiscusshow limited．Therefore，itvery improve drug important inthe of combinedwith the advertisement theory practice．Thispaper,with aspect researchontheadvertisement strategy，targeted of case focus the benefit，and idea，evaluation study,will publication，advertisement the brand to onthe to benefitand advertisement，and waysimprove popularityofdrug far stimulatethesaleofthe asthewriteris