张诚-培育品牌生态环境提升企业核心竞争力.docVIP

培育品牌生态环境提升企业核心竞争力 张 诚 （江西财经大学，南昌 330013） 摘要：论文通过对品牌生态环境与核心竞争力理论的概述，阐述了培育健康良好的品牌生态环境对提升企业核心竞争力的重要意义，就我国企业在品牌经营中存在的问题，从发展的眼光和战略的角度出发，着重分析了企业培育品牌生态环境的影响因素，同时也提出了相应的对策。 关键词：品牌生态环境；核心竞争力；品牌战略 在全球经济一体化的大背景下，企业要在激烈的市场竞争中保持持久生存发展的能力，大力提升核心竞争力，就必须重新审视其品牌培育和管理策略，通过培育自主品牌来赢得顾客忠诚，获得企业的长期生存与成长。 品牌既是一种商品的标志，又是一种无形资产。更重要的是，当前企业获取和保卫市场份额的手段，正快速地向品牌聚焦。企业通过培育品牌生态环境和发展自主品牌，实施品牌带动战略，优化产业结构和企业组织结构，掌握关键技术和工艺，从而能够很好地提升企业的核心竞争力。 我国企业在品牌经营中存在的问题 1.品牌定位模糊不清。“好的定位是品牌成功的一半”，由此可见品牌定位的重要性。有效的品牌定位是建立在企业明确的发展战略，尤其是长远发展战略基础之上的。当然，企业的发展战略是基于准确的市场细分。部分企业缺乏长远战略，一切跟着感觉走，市场上流行什么或者能赚钱就生产什么。这种模糊不清的品牌定位难以塑造品牌。 2.过于迷恋广告。成功的品牌推广策划应当包括广