江苏省旅游特色村镇品牌建设——以周庄古镇为例.pdfVIP

摘要 为了保护村镇的自然环境、田园景观、传统文化、民族特色、特色产业等资源， 促进城乡统筹协调发展，促进城乡交流，增加农民收入，扩大内需，促进农村经济 社会全面发展，我国在2009年开展了争创全国旅游特色村镇的工作。江苏省旅游 特色村镇资源丰富，在公布的第一批105个全国特色景观旅游村镇中，江苏省占据 了九个，从数量上来说占据了较大的比重。另外从发展的质量上来看，江苏省有着 在全国都比较有名的周庄、同里等古镇。所以无论是从数量还是质量上，江苏省旅 游特色村镇都是比较有优势的。但是旅游特色村镇的发展着重在于特色二字，特色 是其灵魂，这也是与其他村镇相区别的重要因素之一。所以为了形成差异化优势， 有必要对其进行深入的品牌建设。如今品牌的应用领域越来越广泛，不仅在产品、 技术、服务等领域，旅游产业中也可以进行品牌的打造。品牌的打造会使各个特色 村镇形成自己的特色，在整体上提高特色村镇的实力和竞争力。 为了提升江苏省旅游特色村镇的整体竞争力，本文在查阅已有文献的理论基础 上以及实地调研的实践基础上，提出了旅游特色村镇的概念以及构成要素等理论， 总结了江苏省旅游特色村镇的类型，并对江苏省旅游特色村镇的发展现状进行了分 析和总结。论文还结合品牌理论研究的结果，总结出了旅游特色村镇品牌建设的相 关内容以及江苏省旅游特色村镇品牌建设的现状。由于周庄在所有的江苏省旅游特 色村镇中有较高的地位，而且较早的进行了品牌建设工作，所以笔者以周庄为例， 通过发放问卷的形式，调查受访者对周庄古镇品牌建设情况的直接反应。并对其反 应结果进行描述性统计分析，从而得出周庄品牌建设的成功及相对不足之处。据此， 提出了加强周庄特色村镇品牌建设的对策。以期为未来提升其竞争力提供可操作性 的应用指导，并为江苏省其他特色村镇提供很好的参考和成功的经验。进而提升江 苏省旅游特色村镇整体的竞争力及发展水平。 关键词：江苏，旅游特色村镇，品牌建设，周庄古镇 Abstract _ Abstract thenatural culture， Inordertoprotect environment，rurallandscapes，traditional oftownsand the andotherresources nationalcharacteristics villages，topromote their the andincrease ofurbanand income， coordinated rural，andexchange development ruraleconomicandsocial domestic development， expanding demand，andpromoting townsand nationaltourismcharacteristics Chinalaunchedthe workofthe striving