大型超市的市场营销策略___以重庆市卜蜂莲花超市为例.pdf

中文摘要 摘 要 自1963年法国零售商家乐福开设了世界上第一家大型超市以来，大型超市的 概念在世界范围内迅速地传播开来。当下，大型超市已经成为了许多发达国家和 发展中国家的主导零售行业。中国也是全球经济扩张中最具吸引力的目标市场之一。 2001年中国加入世界贸易组织协会(WTO)以来，许多国外大型超市就接踵而至地 在中国大陆建立体系并扩张业务。随着I彭,t-大型连锁超市的日益增加和扩张，它将 间接地迫使中国国内的零售商家们不得不加快步伐来调整和维护市场的销售及 平衡，进而导致了更激烈的竞争。 此项研究的El的是为了调查据被称为是中国发展最为迅速的城市一一重庆的 大型超市的市场业务销售数据。其中“卜蜂莲花”则被选作个案来进行研究调查， 并在这一区域内给出一些历史素材信息。卜蜂莲花是于2005年进入重庆市场的首家 泰国大型连锁超市。为完成此项研究，本文首先介绍了市场营销相关的理论。其中 包含营销策略的概述，细分市场，目标市场选择，市场定位(STP)分析及营销组合 等理论。其次，此项研究采取了访谈法和观察法来收集定性信息。另外，还对200 位曾经在重庆卜蜂莲花购物的市民进行了问卷调查，并将调查结果与定性数