城市电视台市场竞争策略的分析__--__以江苏省地市台为例.pdfVIP

[摘要] 本文以江苏省地市级城市电视台为研究样本，在新闻传播学原理的基础上， 运用管理学研究中的“五力”模型和SWOT矩阵等方法，详细分析了我国城市电 视台市场化竞争的外部环境和内部条件，并提出了城市电视台在市场环境下的竞 争策略。研究发现：城市电视台经过多年的苦心经营，在中国的电视产业市场中 占有不可取代的地位。但是由于处于不对等的市场竞争环境之中，城市台只能在 夹缝之中求生存，在错位之中谋发展。城市台整体实力较弱，生存空间日益局促。 经济发展程度直接影响到城市电视台生存和发展的空间。本文还提出了城市电视 台总体竞争战略为：立足本土、精办节目；培植品牌，创造特色；集中优势，扩 大创收；谋求联合，抢占份额。同时建议国家有关部门减少行政手段设置的行业 壁垒，建立电视市场公平竞争的政策环境。 『关键词] 城市电视台市场竞争策略研究 【分类号】G22l 【ABSTRACT] basedOilthescienceof Thethesismakesan research press in—depth ofthe andmediaiatetheexternalandfnternalsituationsmarket TVstarionsalloverthe the countrythrough competiLionamongmullfcipal the of”Five andSWOTmatrix，aimingto approach Impetus”model propose TVstationinthecontextofmarket the ofmunicipal competftionstrategy TVstation an showfoundthat occupies economy．Studies municipal media due inthenationaltelevision indispensableposition market，but the ofthemareinthestatus to unbalanced environment，most competition witha low andnarrow of forsurvival strivjng comparatiyelYcompetency of economic influences spacedevelopment．Acity’s developmentdirectly the and ofits TV survival developmentmunicipal thesisraisesa