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科技与社会奢侈品品牌文化研究
奢侈品品牌文化研究
彭传新
(武汉大学经济与管理学院，湖北武汉430072)
摘要：奢侈是社会和人类自身发展的一个阶段性缩影，而奢侈品的诞生和发展也具有极强的时代感、社会感和
历史感，这都为奢侈品品牌文化的共有基因和个性基因的形成奠定了基础。文章从产品特征和营销两个方面阐
述了奢侈品品牌文化的共性，同时开创性的以时间和创新两个维度将奢侈品品牌文化的个性分为四个维度。此
外，针对奢侈品品牌文化下的营销策略特征，文章提出了奢侈品营销策略的“三角理论”分析方法，为研究和制
定奢侈品在中国市场的营销策略提供了指导。
关键词：奢侈品；奢侈品品牌；品牌文化
中图分类号：F270 文献标识码：A 文章编号：1002—9753(2010)02—0069—09
ResearchontheBrandCultureof Goods
Luxury
PENGChuan—xin
and
(EconomicManagementSchool，WuhanUnersity，Wuhan430072，China)
isthe reflectionofthe of andhuman birthand of
Abstract：Luxuryphased developmentsociety being．The development
isof of senseandsenseof the of of
sense establishfoundationtheformation
luxurygoods times，social history，which
of
brandculture’$commonandindividual discussesthecommonnessbrandculture
Luxury genes．Thispaper luxury
fromfeaturesand atthe brandcultureintofourdimensionsfromthe of
meantime，dividesLuxury angles
marketing，and
timeandinnovation．In atthe featureunder brand
culture，this
addition，aimingmarketingstrategy luxury paperputs
forwardthe methods ofthe isthe
analysis of‘‘TriangleTheory”aboutmarketingstrategiesluxurygoods，whichguidance
of and the inChina，
researching marketingstrategies
developing
Key
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