博客：崛起营销沟通新阵地.pdf

内容摘要 内容摘要 近年来，在竞争异常激烈的媒介领域，博客异常快速地崛起，不仅对传统 的大众传播媒体提出了巨大的挑战，而且迅速超越了新闻网页、E．mail、BBS、 QQ等网络沟通形式，成为人们获取新闻和信息的重要手段，成为人们实现即时 互动的重要工具。 博客是网络时代产生的一种新的沟通方式，写作者可以方便地将自己的文 章、图片放在网上供人访问阅读，把自己积累的资料和找到的相关资源连接在网 上供访问者随时调阅，并及时地进行内容更新：阅读者也可以在每篇文章后发表 留言和评论阐述自己的观点，或与他人对某些问题展开交流。相对于传统的大众 传播体系而言，这是一种全新的交互式沟通，它不再是一种集团化、中心化、自 上而下的单向传播，颇具有某些“草根’’的特点，使传播回归到了一种个性化、 横向互动的状态。 基于一系列在传播特点上与生俱来的优势，博客在全球范围内的用户越来 越多，受到了广泛的关注和研究。并且，随着技术的不断创新和应用的日益普及， 博客的影响早已突破了虚拟的网络世界，深入到人们的现实生活中来，这一突破 也使得博客所蕴含的商业价值突显出来。作为一种特点鲜明的新兴媒体，博客已 经成为企业营销沟通竞争