开创蓝海——我国电视娱乐节目创新与媒体营销.pdfVIP

内容摘要 这些年来，随着电视传媒市场的渐趋开放，竞争越来越激烈，一度是“皇帝 女儿不愁嫁”的电视传媒从卖方市场进入了买方市场。市场供求关系发生了重大 变化，电视传媒产业渐入平均利润时代。可以说如今电视频道的大战，与前些年 中国市场的家电大战、白酒大战、汽车大战一样，其博弈已变得日益残酷，加上 网络媒体、移动电视、掌上电视等新型媒体的冲击，电视媒体的生存空间面临着 全新的挑战。 从娱乐节目到电视剧，在新的营销模式开拓中，电视节目的制作者、投资者 运用整合营销传播手段，以电视节目及相关活动为平台，通过电视节目与商业品 牌的捆绑营销带来了电视节目与企业产品的良性互动，进行电视剧营销的大胆尝 试和积极探索。 应该看到，电视媒体在经历了市场的初步冲击和洗礼之后，已经从“跑马圈 地”过度到了“精耕细作”的竞争发展时期。现今的电视媒体，再也不像以往电 视频道资源相对短缺时那样，可以随意地将大把的频道资源往市场上一撤，频道 送到哪里，就会在哪里收获一个不错的增长。而“精耕细作”就是在电视媒体竞 争越来越激烈的态势下，对频道的节目和广告资源进行重新配置，在发现竞争对 手的弱点的同时检视自己的核心竞争力所在，通过有效的节目资源配置提升自身 的收视竞争力，从而使适当的节目，在适