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汽车营销策划 内容 营销策划基本要素 按策划内容分类 汽车营销策划的含义 汽车营销企业的资源总是有限的，要想在竞争中快速制胜，只有充分发挥策划竞争的优势，提高运作的效率，放大资源的能量，使有限的资源产生最大的财富。 汽车营销策划流程 汽车营销策划的格式 汽车营销策划各程序的纲要 1、市场状况调查分析 1）国家经济形势与政策分析；汽车行业概括分析 2）某档次汽车销售发展趋势分析 2、竞争情况调查分析 产品特征（性能、配置、价格、外观、内饰）、产品品牌形象分析、产品定位、 销售量、市场占有率等比较 3、购车者调查分析 消费者构成（总量、年龄、职业、收入 ）、消费者态度分析（喜爱程度、偏好程度）、购车者行为分析（购买动机、购买时间、购买频率）、消费能力、消费时尚分析等 4、企业资源能力分析 企业在社会上的形象、自身资源和目标、品牌能力、人力资源、销售能力等。 1、未来发展的设想及营销方向 2、市场细分 3、目标群体 4、市场定位 针对竞争，怎样才能建立自己的个性品牌？如何让一个品牌的核心价值在消费者心中刻下深深的烙印呢？唯有差别化的定位。 －－完－－ 广东机电职业技术学院 实训安排 汽车营销策划内容 实训上交材料 1 2 3 什么是策划 策划 是社会组织或个人对未来活动进行的计划、打算、筹划、谋划，是制定计谋和办法的过程，是对某