1品牌管理演示文稿.ppt

降低原材料成本 本文反映结束！ 谢谢大家观看！ 同步糖化发酵工艺 ，能耗下降30% 第四节 品牌的基本内涵 一、品牌的产品属性（理解为主） （一）品牌的主要属性 1. 产品的内在属性 2. 产品的外在属性 3. 产品的表现属性 4. 抽象属性 1.产品的内在属性 内在属性是产品自身的具体属性，涉及产品的物理组成，表现产品的有形与实体特征。 （1）从产品的物质构成分析产品的属性。所选用和添加的原材料等物质成分会影响产品自身的属性。如：牙膏中添加氟化物，使其具有独特功能—防治龋齿。 （2）从产品的生产过程分析产品的属性。如：“饿了吃青草，馋了找虫吃”的天然牧场放养过程，使“绿鸟鸡”具有“健康、营养”的绿色产品属性。 （3）从产品外观形态分析产品的属性。如：同样经消毒处理的软性纸，由于其形态的不同而被分为“卫生纸”和“面巾纸”、“餐巾纸”。 2.产品的外在属性 产品的外在属性是与产品相关的，但不属于产品实体的因素带来的产品属性。如：由产品的品牌、包装、服务、价格所表现出来的产品属性。 3.产品的表现属性 表现属性是一种只有通过使用才能进行评估的产品特征，表现属性描述了产品发挥其作用的方式。 4.抽象属性 ，将多种属性中包含的信息浓缩或集合到了一种属性中。如:“淡口味”（light taste）就是饮料的一种多维属性，它反映了含糖量、酒精含量和颜色等多种属性。 （二）产品属性