媒体传统媒体竞合之作.ppt

本文观看结束！！！ 3、信息采集融合（Information-gathering convergence）。这主要指新闻报道层面上一部分新闻从业者需要以多媒体融合的新闻技能完成新闻信息采集。兼文字、摄影、视频等多项技能于一身的“超级记者”的工作便属此类。 4、新闻表达融合（Storytelling or presentation convergence），这主要指记者和编辑需要综合运用多媒体的、与公众互动的工具与技能完成对新闻事实的表达。 电信 信息技术 信息内容供应商 媒体（广播、电视、报纸等 消费电子 宽带接入 增强移动性 丰富内容 普适新业务 有效分发 综合提供 现在 媒体融合的未来 融合的世界… 关键的驱动力: 宽带；通信设备；内容和捆绑业务；市场需求… 互联网：用户可以获取海量信息 趋势： 随时随地与世界互动 融 合 产生新的商务模式 产生新的竞争关系 Trend of New information era 网络/内容/用户的融合 网络/内容/用户的互补 移动运营商必须全面进入Internet服务领域，而不是做Internet业务的简单思维 Internet已经是“信息海洋”的定义，通道的概念越来越弱 使用者真正的需求 无线网：用户可以随时随地的通讯 就目前来看，新媒体对传统媒体的影响是显著存在的，但短期之内并不会产生颠覆性的影响。（从媒体的普及率我们也能看到这种基本情况。现今电视普及率在90%以上，报纸日到达率在60%-70%之间，地方排名居前的都市报加权平均阅读率多在30%-50%。目前中国互联网的普及水平仅为28.9%） 我们需要考虑的是在当前这种暂时性共存的格局中，应该如何更好的融合两者的关系，实现双赢。 谢 谢 欣 赏！ * 互联网发展现状:截至2010年7月，中国网民数量达到4.2亿人。 ???????? 中国使用手机上网的网民数量变化情况 　 2007.12 2008.12 2009.12 网民规模(万人) 21000 29800 38400 手机上网比例 24.0% 39.5% 60.8% 使用手机上网的网民规模(万人) 5040 11760 23344 那么，新媒体和传统媒体是一起做大这块受众蛋糕开辟新的“蓝海”，还是在“红海”里互相厮杀掠夺地盘？ 中国互联网最佳投资期 （以下）数据引自摩根士丹利2008年发布的《中国传媒报告》） 中国互联网利润率大大高于全球同行 中国互联网和传媒上市公司2007年的平均营运利润率约为35%，将近美国同行的3倍。 这些互联网和传媒公司大部分轻资产，而重人力资本。据测算，这些公司人均营运成本仅为美国同行的10%左右。 这样的高利润率吸引了大量的资本流入。中国互联网和媒体行业所吸引的风险投资比其它任何行业都多，而这又反过来促进了这一行业在中国的蓬勃发展。 新兴媒体的出现，总会带来新兴媒体是否会替代旧媒体的讨论。从历史的角度看，新的媒体类型的出现可能会完全替代旧的媒体类型，如手机对寻呼机的替代，然而更多的却是共存。 新媒体对传统媒体最大的影响，可能不一定是所有功能或形式完全的“替代”，而是“时间替代”，或是促使传统媒体“功能重组”。 新媒体的出现与发展对美国传统媒体的影响 美国全国性电视网新闻收视率 美国日报平均发行量 对媒体的替代另外一个视角是从广告分流的情况分析。2005年，纸媒的广告额增幅5年来首次落后于GDP，各地报纸广告收入出现滑坡，甚至出现零增长，负增长，如《广州日报》下降7.4%，《北京青年报》下降了18%。这些丧失的广告哪里去了呢？ 各类新兴媒体的广告分流，特别是分众广告（楼宇电视等）的抢食。当然互联网广告的分流也开始显现影响。 新媒体与传统媒体是相对而言的。但就现状而言，新媒体在受众的广度与深度的开辟上显然比传统媒体更具优势，也正是因为其最大的特点“新”，所以才有可能取得更大的发展。这一点细分市场的挖掘、在受众社会属性的分类上体现得最为明显，分众传媒就是做的相对成功的例子，而最为人们津津乐道的就是楼宇广告的开辟。 分众传媒与2003年首次推出户外视频广告联播网络，通过收购分别进入平面媒体、手机媒体、互联网媒体等多个领域。现旗下拥有商业楼宇视频媒体、卖场终端视频媒体、公寓电梯平面媒体、户外大型LED彩屏媒体、手机无线广告媒体、互联网广告平台、分众直效商务DM媒体及数据库营销渠道等多个媒体网络。分众传媒以独创的商业模式、媒体传播的分众性、生动性及强制性赢得了业界的高度认同。2005年7月分众传媒成功登陆美国NASDAQ（股票代码FMCN），成为海外上市的中国纯广告传媒第一股，并以1.72亿美元的