首届嘉禾啤酒快乐家庭秀主题活动策划案.docVIP

首届嘉禾啤酒“快乐家庭秀”主题活动策划案 活动背景 首先，从08年市场部所做的市场调研的情况来看，消费者对于“嘉禾”品牌存在负面的联想，同时我们越来越意识到品牌对于企业发展的重要性，尤其是在市场竞争白热化的今天。品牌资产是针对消费者来说的，所以积累品牌资产首先要从培养消费者对于品牌的认可开始，所以2009年品牌宣传的重点就是加强“嘉禾”品牌与消费者的互动，尤其对于石家庄市区市场更是这样。 其次，集团决定在09年对集团的CI系统进行全面的升级，对于“嘉禾”品牌的主诉求定位为“快乐就这么简单”。我们“嘉禾”啤酒就是为消费者传递那种简单的快乐，告诉消费者珍惜平凡的生活，其实快乐就在我们身边。 基于以上两点，我们决定策划这次以“快乐家庭秀”为主题的大型活动。 活动目的 基于以上活动背景，希望此次主题活动主要能够实现以下目的： 加强“嘉禾”品牌与目标消费者的互动性，依次为平台传递“嘉禾”品牌的品牌诉求“快乐就这么简单”。 通过消费者对于“嘉禾啤酒，快乐就这么简单”的认知，提高“嘉禾”品牌在消费者心目的形象。 通过对09新品嘉禾Light的主宣传，转变消费者心中“嘉禾特啤”就是“嘉禾啤酒”的固有联想，通过对于“嘉禾”品牌的宣传提高整个“嘉禾”产品线的形象。 主题释义2009首届「快乐家庭」大赛报名 活动阶段设置 活动规则 将石家庄市区分为4个赛区，分别为A、B、C、D。 依据3月份的报名情况，