南昌爱丁洋服装有限公司网络营销策略的研究.pdfVIP

摘 要 进入21世纪以来，随着网络技术的发展和普及，国内网民数量持续不断地 增长，愈来愈多的人开始接受网络营销，中国服装产业也借网络普及的东风开始 进入新的发展时代。网络营销代表着一个新的发展走向，而且将逐渐成为未来服 装营销发展的一种不可或缺的营销方式。目前我国越来越多的服装企业逐渐意识 到网络营销的巨大潜力，纷纷积极投资建立并拓展自己的网络营销渠道，作为业 界主流且充满时尚元素的服装品牌企业表现得更加明显。另外，由于我国服装品 牌市场品牌多元化，各个品牌之间竞争非常激烈，要想取得市场竞争优势，就要 进行创新，而网络营销正是一种创新的营销模式。因此对我国服装网络营销策略 进行深入研究对于提升企业竞争力具有重要的意义。 本文以南昌爱丁洋服装有限公司网络营销为研究对象，基于4P和4C的市场 营销的理论、网络整合营销理论、网络直复营销理论、网络关系营销理论等，在 综合借鉴国内外关于网络营销的研究成果的基础上，立足我国服装业市场现状和 发展趋势等行业背景，通过SWOT分析工具，对南昌爱丁洋服装有限公司发展面 临的宏观环境、企业自身的发展能力、网络消费者行为、网络购物决策、网络市 场竞争等方面进行了分析研究，比较客观地了解到南昌爱丁洋服装有限公司网络 营销市场的总体情况，进而梳理出了南昌爱丁洋服装有限公司目前网络营销产品 策略、价格策略、渠道策略、促销策略、支付和配送策略、客户关系管理策略等 方面存在的问题，并结合南昌爱丁洋服装有限公司的实际情况，从产品策略、价 格策略、渠道策略、促销策略、支付和配送策略、客户关系管理策略等方面，对 其网络营销策略进行了重构。 关键词：爱丁洋，服装，网络营销策略 万方数据 Abstract the and of developmentpopularity Sincethe twenty—firstCentury，with beginning hasbeen inour numberofnetizen increasing ofnetwork continuously technology,the of withthe of entersnewera help Chinese industry development country，andclothing trendof a development·whlcn interactandits marketingrepresents Cyber popularity fashion an modeinfuture marketing will becomeindispensable gradually