媒介融合背景下传统媒体传播形态创新的研究.pdfVIP

摘 要 科学技术的不断进步使更多的新媒体进入我们的生活，人们接受信息的方式越来越 多样化。人们从过去单一看报纸、听广播、看电视，发展到现在以集文字、画面、声音 为一体的复合型媒体消费为主体，新媒体传播成为人们现实生活中一种不可抵挡的趋势 和潮流。有学者认为新媒体发展势头不可抵挡，传统媒体似乎要退出历史舞台。而从现 实发展来看，新媒体并不会取代传统媒体。新媒体给传统媒体带来了新的机遇，传统媒 体在新媒体带来的新竞争环境中找到适合自己的生存方式。 新的媒体竞争环境中，传统媒体与新媒体呈现了一种融合发展的趋势。传统媒体在 发挥自身平台优势的同时努力借助新媒体手段丰富自己；新媒体在内容上生产上对传统 媒体存在一定依赖性，新媒体成为传统媒体的发展和延伸。在新媒体环境下，传统媒体 主动进行角色重新定位，积极进行发展模式的多元创新，打造 “全媒体”平台成为传统 媒体突破发展瓶颈的重要举措。 本文首先梳理了传统媒体、新媒体的概念，对传统媒体与新媒体的传播特点和发展 优势进行了比较和总结，试图找出传统媒体与新媒体在当代媒介环境中形态衍变与角色 互换的逻辑关系。其次对新媒体与传统的媒体的融合现状进行分析，探析“全媒体”平 台打造对传统媒体与新媒体融合及二者之间业务互动的影响。其三，通过研究传统媒体 和新媒体各自独特的特点和优势，融合的方法和路径，发展过程中的继承和扬弃等相关 问题，观照传统媒体在新媒体环境中的生存之道。 关键词：传统媒体，新媒体，媒介融合，全媒体平台。 I ABSTRACT The continuous progress of science and technology and the new media more into our lives, the people to accept the information more and more diverse ways. People from the past a single read newspapers, listen to the radio, watch TV, development up to now to set text, picture, sound as one composite media consumption as the main body, the new media become the real life an irresistible trend. Some scholars believe that the new media development momentum is irresistible, traditional media seems to withdraw from the stage of history. From the practical perspective, the new media will not replace traditional media. Brought new opportunity of new media to traditional media, traditional media in the new media in the new competitive environment to find their own way of life. The new media environment of competition, the traditional media and new media presents a fusion of the development trend. In the traditional media to play their own advantages to platform with the new media means