商标英汉翻译问题与对策与研究.pdfVIP

商标英汉翻译问题与对策研究 摘要 随着中国对外开放的深入，越来越多的跨国企业带着其产品进入中国，为 中国消费者提供了更多元化的选择，同时也对商标英汉翻译提出了更高的要求。 基于国内外对商标翻译的研究现状，本文运用生态翻译学理论，尝试分析 当前市场上流通的商标英汉翻译实例中存在的典型问题，并提出相应的对策。 本文依据生态翻译学的译评标准，结合商标的功能特点，将收集到的商标译例 置于“三维转换”理论框架下的三个维度分别进行考察分析，发现商标英汉翻 译中主要存在六大问题，包括语言维：1)堆砌汉字，译名冗长；2)发音困难， 音韵效果不佳；文化维：3)生搬硬套，忽视文化差异；4)谐音不吉利，不符 合中国消费者心理；交际维：5)信息不足，产品定位模糊；6)相似度高，缺 乏新意。 这些问题的出现归根结底是由于译者缺乏翻译生态环境意识，在某一维度 上的适应性选择转换程度不高。因此，为了提高译文在三个维度上的转换程度， 以获得“整合适应选择度”最高的译文商标，本文提出了以下六个相应对策：1) 择音缩译至四个汉字以内；2)选用高音调汉字及汉语美音手段；3)转换意象， 营造朦胧意境；4)迎合中国消费者的吉利性偏好心理；5)凸显产品特色，明 晰产品定位；6)从视觉形象上汲取灵感，突破翻译瓶颈。 筒言之，商标英汉翻译具有其特定的翻译生态环境，译者首先应树立起翻 译生态环境意识，然后在翻译过程中做到在语言维、文化维、交际维上的多维 度适应性选择转换。本文旨在通过对商标英汉翻译问题与对策的研究，给译者 提供参考，从而更好地提高商标英汉翻译质量。 关键词：英汉翻译；商标；问题；对策 燮煳 CONTENTS …．U 摘要……………………………．……。．。．。。．…。．．……………。……．．．．………………………………．i缸 OneIntroduction…．……………．．．……●●．．．……●………●● Chapter 1．1Research Background……………………………………………………………………………．1 1．2Research Objective……………………．…………．．……………………．………．．．…………．．．．2 1．3Research Significance………………………．…………………………………………………．．2 1．4ThesisStructure……………………………………………………………………………………．3 TwoLiteratureReview……………………………．．…………．………．………………．．5 Chapter 2．1OverviewofTrademark…………………………………………………………………………5 DefinitionofTrademark……………………………………………………………．5 2．1．1硼1e 2．1．2TheFunctionofTrademark．………………．………………．……．…．…．………………6 2．2OverviewoftheResearchonTrademarkTranslation…………………………………8 2．2．1DomesticResearch011TrademarkTranslation……………………………………．8 2．2．2OverseasResearchonTrademarkTranslation……………………………………10 2．2．3 1 Summary…………．．…………………………………………………………………………．1 Foundation……………． ………………………．13 ThreeTheoretic