杜蕾斯广告定位分析.pptVIP

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2016-09-22 发布于重庆
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杜蕾斯广告定位分析.ppt

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杜蕾斯广告定位分析

杜蕾斯避孕套广告定位分析 —— 广告定位的含义广告定位属于心理接受范畴的概念，所谓的广告定位就是指主要通过广告活动，使企业或品牌在消费者心中确定位子的方法。 * * 广告0941C组成员介绍组长：组员：徐肇敏蒋磊梁海锐容玉鹏李洁黄维维曾茜解读：养活不小心造出来的小孩子需要花XXX美元，而杜蕾斯安全套只要2.5美元养活不小心造出来的小孩子需要花XXX美元，而杜蕾斯安全套只要2.5美元。杜蕾斯给予的认知：安全广告定位对象：消费者心理目的：给予并导致其认知 “不小心” 有避孕需求的人市场市场定位广告定位的内容广告定位的内容：市场、品名、品质、价格、功效 ··· ··· ··· 安全品质定位价格定位高价高质价格定位的表现并不是与同类产品的价格对比。杜蕾斯本身价格相对其它产品偏高，所以并未与其它产品正面价格对比。而是抓住了不想要孩子、渴望安全避孕的人群心理，将安全套的价格与抚养一个 “不小心”产生孩子的成本相对比，突出了安全套质量好的重要，将“杜蕾斯—— 安全”的认知巧妙传达。产品优势竞争者优势消费者需求最佳广告定位点杜蕾斯的安全以广告的形式选择某一切入点侵入消费者的心理，给予和导致其认知和观念的产生、改变。我们理解的广告定位： * * *