国内门户网站广告定价研究.pdfVIP

电子科技大学MBA 论文 支配资源的分析，指出了中国网络广告市场的运营成本过高，受众的广 告价值较低，对受众的商业价值的开发还不充分等特征。 在对网络广告发展趋势深入探讨的前提下，本文提出网络广告的科 学定价之路，就是要借鉴西方网络广告成熟市场的经验，将网络广告的 发展趋势与广告主的需求相结合，依据网络媒体的运营战略，谋求与广 告主的经营战略相吻合。 针对中国网络广告市场的现状，本文提出了网络广告定价的最优方 法，即认知价值定价法。指出只有在网络媒体和网络广告主双方对网络 广告价值认知一致的情况下，中国网络广告市场才能够得健康、持续的 发展；中国网络广告定价体系的完善，需要网络媒体和广告主的共同成 长。 关键词 网络媒体/网络广告/门户网站/价格 II 电子科技大学MBA 论文 THE RESEARCH ON PRICING THE NETWORK ADVERTISEMENTS OF THE PORTAL WEBSITES