对五粮液品牌特征系统性分析.docVIP

本科课程考查（论文）专用封面 作业（论文）题目一：对※※※品牌特征的系统分析 作业（论文）题目二：论※※※品牌的阴阳五行特征 要求一：学生自选任意一题目，自选任意一品牌 要求二：独立作者完成，字数不得低于4000字符 所修课程名称： 品牌学 修课程时间： 2012 年 02 月至 2012 年 04 月 完成作业（论文）日期： 2012年 05 月 评阅成绩： 评阅意见： 评阅教师签名： 年 月 日 对五粮液品牌特征的系统分析 学生姓名：郭琴 指导教师：张莺迁 内容摘要：中国的白酒文化已有几千年的历史，古有杜康、清酒、果酒、“春酒”，现今中国的白酒品牌更是数不胜数，其中最具代表性，最能体现中国白酒文化的品牌主要有：五粮液、茅台、洋河、汾酒、剑南春、古井贡酒等十大品牌。 宋代的姚子雪曲就是今天的五粮液的祖先，经过近千年的发展，五粮液的品牌经历了几番波折，最终确定其品牌特征，并不断的完善和发展。截止2011年五粮液的品牌价值已高达586.26亿元人民币。 五粮液能在竞争激烈的白酒市场上站稳脚跟，与它的品牌有不可分割的关系，五粮液的品牌价值决定了它在白酒市场上的地位。本文将从品牌定位、品牌个性、品牌文化、品牌管理等方面入手，并结合五粮液部分子品牌的实际案例对五粮液的品牌特征进行系统分析。 关键词： 品牌特征 品牌个性 Big Five模型 五粮液 品牌文化 目录 一、序论 1 二、什么是品牌 2 三、五粮液的品牌概述 2 四、什么是品牌特征及其构成 3 （一）品牌特征的广泛含义 3 （二）品牌特征的构成 3 1.品牌名称 3 2.品牌定位 3 3.品牌个性 4 4. 品牌文化 5 五、五粮液的品牌管理 6 （一）“三品”一体的核心品牌管理 6 1.品质——产品本身 6 2. 品味——企业文化 7 3. 品德——企业声誉 7 （二） “多子多福”的品牌延伸策略 7 六、 结束语 7 参考文献： 7  对五粮液品牌特征的系统分析 一、序论 中国是卓立世界的文明古国，是酒的故乡。中华民族五千年历史长河中，酒和酒文化一直占据着重要地位。酒是一种特殊的食品，是属于物质的，但又同时融于人们的精神生活之中。 酒文化作为一种特殊的文化形式，在传统的中国文化中有其独特的地位。在几千年的文明史中，酒几乎渗透到社会生活中的各个领域。 现代诗人胡秉言在2007-08为五粮液赋诗一首原创七律五粮液 日月凝精产五粮 甘纯地涌显灵光 蕴玄奥妙生良液 调和阴阳孕玉浆 暗室悠然几度藏 尘封密窖自流芳 群仙驾鹤天堂降 觅得香淳献帝皇 数据来源：五粮液官方网站。 梁武帝大同十年（544年），余今宜宾城设戎州，直到北宋政和四年（1114年）戎州改称叙州。 Jennifer L.Aaker.Conceptualizing and Measuring Brand Personality:A Brand Personality Scale.working paper,Standford University,1995(12) 6 7 __________________学院__________级___________专业 姓名____________ 学号_______________ ………………………………（密）………………………………（封）………………………………（线）………………………………