媒体业的产业化过程问题的分析--湖南传媒产业化过程实证研究.pdfVIP

r 333677 媒体业的产业化过程问题研究 ——湖南传媒产业化过程实证分析 (摘要) 传媒产业，主要包括广播电视产业、报业、广告业以及新兴网络传媒，传 媒广二业化是指传媒产品逐步走向市场和传媒市场逐步形成、发展的过程，随 着社会的发展，面对西方传媒业的强力冲击，我国传媒产业化有其必然性：其 一，信息经济时代的来临为我国传媒业产业化发展提供了产业化发展的道 路；其二，现代传播技术的进步，要求我国传媒业必须走产业化发展的道路； 其三，全球范围的传媒业竞争对我国传媒业的发展提出了挑战。 瀚南传媒产业化过程中，“电广实业”在我国广播电视系统率先进入资本 市场：发展主业、开发相关实业、实行配套经营；湖南卫视的《快乐大本营》节 目，在全国电视界刮起了“快乐旋风”，取得了很好的广告收益，年创收达3000 多万元；影视剧《还珠格格》赢利1000多万元；湖南省广播电视厅直资产，由 1993年的4亿元增加到现在的20亿左右，宣传的高质量和产业的大扩张，形 成了独特的“湖南现象”，在我国传媒产业过程中作出了一些成功的探索。 本文在以上分析的基础上，首先阐述了传媒产业化的概念及传媒产业化 的必然性，然后分析了世界传媒产业化的概况和我国传媒产业化的现状，指 出了我国传媒产业化过程中存在的一些问题。并以湖南省的媒体产业为特 例进行了实证分析，得出了湖南广电传媒产业化过程中的一些成功的经验， 可以为我国传媒产业化过程作出率先的现实选择。最后，综合了我国传媒事 业产业化过程中的几个案例，着重介绍了湖南传媒产业“电广实业”盼发震及 资本运营，“电广实业”为中国传媒产业的发展探索了新的道路o＼。 ＼ 关键词：新闻媒体媒体产业发展战略 Industrialization Media PoblemsintheProcessofthe A Onthe Study inHunan ——The oftheProcessoftheMediaIndustriaIization Study Abstract Themedia includesthe andtelevision industry broadcasting industry，news— born media．Theindustrializa andthe net industry newly paper，advertisement themarketandIhatof the into the media means tion coming proce∞of products of the ofthe the and themediamarket．