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 PAGE \* MERGEFORMAT 21 传播学研究方法 大众传播研究导论 人类研究与科学 方法论（methodology），认识论的一个分支，或许可以称为寻找解答的科学，科学的研究要满足逻辑与实证两点。 认识论：知识的科学 方法论（方法）包含于认识论 一般的人类研究 用因果和概率（casual and probabilistic）的推理来进行预测。 二手知识具有两个重要的来源：（作为推理的依据） 传统：人生活的文化知识体系 可能传递错误的二手知识 权威——带来知识亦可能阻碍人们对知识的接受，有自我膨胀的倾向（于丹）误读 研究中的错误和解决方法 不确切的现象 （Rainy Days and Mondays） 自发的观察 自觉的观察（生活） 过度概化（以偏概全） 没有足够样本 重复研究——三角验证法 选择性观察（先有结论，后根据结论观察） 事先设定观察对象 设定观察事件 非逻辑推理（典型谬误） 社会科学的基础 科学对世界的理解必须： 言之成理——逻辑； 并且符合我们的观察——实证 科学的三个层面：理论（theory）、资料收集（data collection）、资料分析（data analysis） 理论（theory）：是对某种特定生活方面相关的观察的系统解释 理论的特点： 理论不是哲学或信仰 社会规律：理论反映了规律 理论用来描述和解释总体而非