【营销策划学】2 营销策划的概述.pptVIP

第二讲 营销策划的概述 一、策划之要义 策划起源于中国，春秋战国时期已十分兴盛，迄今已有几千年的历史。 在中国古代，策划主要用于军事和政治。从本质上说，中国古代策划是一种谋略。策划一词最早出现在《后汉书》中：“是以功名终申，策划复得。”其中，画与划相通 古代《周易》等典籍之中就有“经权之争”的论述，从思想观念上的百家争鸣，到政治利益上的诸侯争权夺利，加之生产力落后，资源缺乏，所以产生了层出不穷的斗智斗勇的谋略故事，“策划”的概念由此而来。中国古代策划虽然集中在政治、军事和外交领域，但它对整个人类社会的影响是广泛而深刻的。 策，最早同“册”，成编的“竹书”；“鞭打、策动、催促”，后来延伸为“策划、打算、谋略”。 《孙子?虚实篇》“策之而知得失之计”。 划，同“画”，“计划，打算”。 策划，在辞源中解释为“筹谋，计划”。 《孙子兵法与策略营销》 《孙子兵法与营销战争》 《商道中的孙子兵法》 《孙子兵法中的营销智慧》 《孙子兵法中的销售智慧》 《孙子兵法中的营销智慧》 杰拉德·A·迈克尔森(Gerald A.Michaelson)：世界一流的《孙子兵法》专家，《财富》100强公司的高级经理。他在一系列著作中阐释了《孙子兵法》的思想智慧。这些著作广受重视，已经被翻译为7种语言。他曾经在中国举办过关于孙子的研讨会，并在全世界对商业人士开展孙子思想及其运用的培训与讲演。 斯蒂芬·W·迈克尔