一帆湿巾市场营销的分析.pdfVIP

p 摘 要 本文选题来自于长春思特保健品公司及其北京 地区经销商钧博阶点商贸有限公司，旨在为思特公司 上市不久的新产品一一一帆湿巾寻求适合于北京市场 的营销方案。 本文正文共包含四个部分，即：市场分析，市场 选择，市场营销组合策略及市场营销管理。为思特公 司提供了一整套可行性营销方案。 市场分析 文章前三章分别就思特公司内部环 境、外部环境及消费者行为三个方面进行了深入详细 的分析，揭示了愿特公司自身的优劣势及其在市场中 所面临的机遇和风险。 市场选择 市场选择在市场分析的基础上进行， 共包含三个步骤：市场细分，目标市场选择及市场定 位。 市场营销组合策略 设计市场营销组合方案是本课 ．题的核心。文中，笔者以现代营销理论与所掌握的第 一手调研资料为依据，结合市场特点、思特公司特点 及一帆湿巾产品特色，分别从产品策略、价格策略、 渠道策略和促销策略四个方面为思特公司提出了营销 改良方案o、／厂。 市场营销管理 市场营销管理是指市场营销策略 的具体组织、实施