黑龙江省滑雪市场的现状及对策.doc

免破坏环境、浪费资源。应打破区域界限和行政界限，成立“黑龙江省滑雪协会”，增加运营效率，促进市场区域多元化，采用整体形象包装和整体营销策略，负责滑雪场的星级评定和各项产业规范标准的制定。要努力塑造黑龙江滑雪旅游的新形象，总体营造出“黑龙江滑雪旅游胜地”、中国北方的“滑雪度假天堂”。2以经营滑雪为主，多种经营，四季皆宜，持续发展。采取灵活多样经营方式，采用多元化的经营。开展丰富多彩的比赛，吸引更多的人参与其中。可以考虑增设多种体育运动项目，使滑雪胜地成为四季旅游胜地。积极推介观光滑雪套餐，以便增加吸引力，延长旅游者停留时间，提高食宿消费水平。注重环境的保护，通过生态环境多样性建设，保证滑雪场地四季景美，盛夏则开发成为避暑胜地，并以此带动滑雪景观房产的开发。让人工造雪机充分发挥威力，使滑雪期延长，滑雪区域得以扩展。3积极开展冰雪旅游，使之与滑雪旅游互促并进。把冰雪艺术、冰雪体育、冰雪娱乐、冰雪文化、冰雪旅游、冰雪经贸、冰雪研修、冰雪灯展、冰雪客栈等融为一体。积极探索开发夜间滑雪旅游产品和滑雪旅游特色商品。推动滑雪旅游向产业化方向发展，以便拉动其它众多相关产业。4加强滑雪指导员和服务人员培训，完善硬件，提升档次，改善服务。需要重视对第一线员工的培训，要对雪场的滑雪指导员、管理人员、服务人员进行业务培训和职业道德教育，提高整体服务水平。5重视调研，市场细分，准确定位，培育市场。要对滑雪体育市场的消费群体和消费标准做好细分和定位，要及时系统地掌握滑雪消费者人数的发展情况。滑雪场应根据自身条件，寻求合适的市场定位，满足不同层次滑雪者的需求。要举办滑雪节等节庆活动，增强新闻媒体的炒作力度，对于潜在滑雪市场的开拓是非常有益的，满足不同区域、不同层次、不同类别滑雪旅游者的不同心理需求等，在宣传促销中都应考虑，提出针对性强、有巨大号召力的宣传口号，招徕更多的滑雪旅游者。关键词：滑雪体育市场消费者指导员现状北京体育大学硕士学位论文黑龙江省滑雪市场的现状和对策2005.10黑龙江省滑雪市场的现状和对策1前言1.1问题的提出自十四大确立社会主义市场经济体制的改革目标，改革开放和现代化建设进入新的阶段。随着社会主义市场经济建设的全面发展，人民的生活水平不断提高，物质生活和文化、体育活动有了更高层次的需求。2002年11月8日，江泽民同志在中国共产党第十六次全国代表大会上的报告中显示，2001年我国国内生产总值达到95933亿元，比1989年增长近两倍，年均增长9.3%，经济总量已居世界第六位。人民生活总体上实现了由温饱到小康的历史性跨越。[1]1999年3月国务院总理朱熔基在第九届全国人民代表大会第二次会议的政府工作报告中指出：“在扩大投资需求的同时，要采取有力措施引导和扩大消费需求，形成投资和消费对经济增长的双重拉动。积极引导居民增加文化、娱乐、体育健身和旅游等消费，拓宽服务性消费领域”。2002年6月国家体育总局和中华全国体育总会在京举行的‘纪念毛泽东同志“发展体育运动，增强人民体质”题词发表50周年’座谈会上，国务院副总理李岚清出席会议并讲话强调指出，全面贯彻“三个代表”重要思想，与时俱进、开拓创新，大力发展体育事业，不断提高广大人民群众的身体素质，促进我国先进生产力和先进文化发展，满足人民群众日益增长的精神文化需求。江泽民同志在党的第十六次全国代表大会“全面建设小康社会，开创中国特色社会主义事业新局面”的报告中，明确指出下一步的总目标：全面建设小康社会。即在优化结构和提高效益的基础上，国内生产总值到2020年力争比2000年翻两番，综合国力和国际竞争力明显增强。基本实现工业化，建成完善的社会主义市场经济体制和更具活力、更加开放的经济体系。社会保障体系比较健全，社会就业比较充分，家庭财产普遍增加，人民过上更加富足的生活、人民安居乐业，全民族的思想道德素质、科学文化素质和健康素质明显提高，形成比较完善的现代国民教育体系、科技和文化创新体系、全民健身和医疗卫生体系。积极发展文化事业和文化产业。发展各类文化事业和文化产业都要贯彻发展先进文化的要求，始终把社会效益放在首位。国家支持和保障文化公益事业，并鼓励它们增强自身发展活力。加强文化基础设施建设，发展群众文化。积极推进卫生体育事业的改革和发展，开展全民健身运动，提高全民健康水平。一个国家恩格尔系数是描述这个国家发达和富裕程度的标准。据有关调查数据显示，我国城镇居民的恩格尔系数1980年为62.7%（最贫困状态消费），据新华网报道，[1]江泽民.中国共产党第十六次全国代表大会上的报告.2002，(1)1北京体育大学硕士学位论文黑龙江省滑雪市场的现状和对策2005.10这一数据到2000年城镇居民是39.9%,乡村农民是47.7%。这不仅超过小康水平消费（50%），而且已达到