《产品差异_转移成本和市场竞争_蒋传海》.pdfVIP

第 32 卷 第 4 期 财经研究 Vol32 No4 2006 年 4 月 J ournal of Finance and Economics Ap r2006　 产品差异 、转移成本和市场竞争 1 2 蒋传海 ,夏大慰 ( 1 上海财经大学 国际工商管理学院 ,上海 200433 ; 2 上海国家会计学院 ,上海 20 1702) 　　摘 　要 :文章通过在豪泰林空间差异模型的基础上结合转移成本构建的博弈模型 ,主 要研究转移成本和产品差异的存在对于企业价格竞争和策略性行为的影响 。文章发现纯 策略价格均衡是否存在以及在位企业容纳还是遏制竞争对手的潜在进入 ,都依赖于转移 成本相对于产品差异程度的大小 。 　　关键词 :产品差异 ;转移成本 ;进入容纳 ;进入遏制 ( ) 　　中图分类号 :F0629 ; F22432 　文献标识码 :A 文章编号 2006 一 、引　言 ( ) 　　价格竞争是企业常用的主要竞争手段 。伯川德 Bert ran d , 1883 在刚性 产品特征 、不变边际成本和一次性博弈等假设下 ,研究两家寡头垄断企业在市 场上进行价格竞争 ,发现寡头企业就像完全竞争的企业一样 ,按照边际成本索 取价格 ,此时行业中的企业数 目对于定价而言无关紧要 ,这和人们常常观察到 的寡头企业具有市场力量的经济现象并不一致 ,因此称之为“伯川德悖论”。 　　伯川德悖论产生的决定性假设条件之一是各个企业生产的产品无差异 , 因此具有完全的替代性 ,此时没有任何一个企业能够把价格提高到边际成本 之上 ,否则将完全失去市场份额 。但是在比较长的时期内,企业的成本结构和 产品特性是可以一起或分别变换的 , 因此不同企业生产的产品几乎不可能是 完全替代品 ,产品之间存在差异才符合现实情况 。 ( ) 　　豪泰林 Hot ellin g ,1929 首先研究在产品差异存在的条件下企业的价格 竞争问题 。在其模型中 ,豪泰林假设两家企业销售的产品是同质的 ,但是分布 于线性城市不同位置的消费者在购买产品时需要花费与距离相关的旅行成 本 ,因此尽管产品同质 ,但是对位不同位置的消费者而言 ,产品还是有差异 收稿日期 :20060 120 ( ) ( ) 基金项 目:上海市社科“十五”规划 0 1FJB002 和上海市教委青年基金 0 1QN 50 ( ) 作者简介 :蒋传海 1970 - ,男 ,安徽濉溪人 ,上海财经大学国际工商管理学院教授 ,博士生导师 ; ( ) 夏大慰 1953 - ,男 ,浙江绍兴人 ,上海国家会计学院院长 ,教授 ,博士生导师 。 ·5 · 财经研究 2006 年第 4 期 的 ,而且这种差异完全体现为空间差异 ,所以称之为空间差异模型 。在此模型 中 ,豪泰林证明两个寡头企业对于产品的均衡定价可以超过边际成本 ,并且获 ( ) 得正的利润 ,从而解开伯川德悖论 。其后达斯普里蒙