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大学生洗发水使用情况报告 为什么选择洗发水这个市场？ 此次在学生中关于洗发水的调查活动，是想让大家通过对头发，洗发及洗发水知识的更多了解，从而走出一些洗发误区，建立起正确的洗发护发观念，并在洗护发方面及洗发水的选择上给大家一些建议。 随着生活水平的提高，人们也越来越注重对头发的呵护。在大学生中染发烫发的人越来越多，对洗发产品的需求也越来越多。 我国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。目前，中国有超过2000个洗发水生产商，国内市场上的洗发水品牌超过3000个，这么多的企业正以各种方式拼抢总量大约200多亿人民币的消费市场。 调查方法 我们这次的调查对象为XX学院的在校大学生，历时24小时，共发放调查问卷60份，收回60份，全为有效问卷，我们采取随机取样的方法进行调查，有效问卷中被访男生25人，女生35人，男女比例为5:7。 并对收回的问卷数据进行统计和热烈的讨论与分析。 日程安排 主要内容 大学生对目前品牌的满意程度 影响大学生购买行为的因素 产品销售量的影响因素 大学生的喜好 大学生活生活费与产品价格对其的影响 一、大学生对目前品牌的满意程度 “目前你是否满意你的洗头膏？”，有50%的同学满意他们的洗发水，有30%的同学觉得一般，有20%不满意他们的洗发水， 所以，洗发水还有很大的上升空间。 由于目前大多数同学获取消息的来源来自于电视广告，互联网，报纸以及很多厂商选择在这些媒体上进行广告宣传，以扩大它的知名度，但是这样似乎没有完全达到其目的。有很多同学认为电视广告等并不与实际产品完全一致,也有一部分人认为是真实可信的 。 二、影响大学生购买行为的因素 洗发水的购买对大学生来说也是一件很重要的事，其中很多因素影响着大学生的购买行为。在问卷“你购买洗头膏主要考虑哪些因素？”中，其中主要包括价格，功能，品牌，包装，香味，其他 。调查结果，如图 ： 主要影响因素如功能、品牌 三、产品销售量的影响因素 1、生产成本 。企业应改善生产方法，提高生产效率，降低生产成本，进而降低出厂价格来提高自己的销量。 2、质量 。企业应努力保证本产品的质量，提高自己的信誉，使消费者买着放心，用着舒心。质量是企业生存的根本，信誉是企业发展的关键。 3、包装 。一种心裁的包装能给消费者带来眼睛为之一亮的感觉，能够从心里上赢得消费者的喜欢 4、宣传 。一种新产品的上市，必然要经过多方宣传，因为只有通过宣传，消费者才能对它有所了解，然后他们才有可能进行购买 。 5、创新 。当代大学生年纪较轻，性格比较好奇，喜欢创新，如果有新产品问世，大部分人还是愿意尝试的，调查问卷中有55%的同学回答会，35%的同学回答不会，其余的同学不确定购不购买。 四、大学生的喜好 就目前所调查的大学生对洗发水的使用情况来看，性别的不同对选择哪种洗发水有明显的差异，男性头发比较偏油性，所以他们在选择洗发水的时候注重控油和去屑的功效。而女性头发偏长，所以她们在选用时则比较看重顺发修复的洗发水。只有产品的功效能够满足消费者的需求时，消费者才会购买。在调查的数据统计中，男性侧重于选择海飞丝，女性则选用潘婷和飘柔的多。 五、大学生活生活费与产品价格对其的影响 调查结果显示，每月生活费用在500—800的大学生占20%，800—100的大学生占60%，1000以上的大学生占20%。成都是一个经济发展比较好，人们平均消费水平比较高，我校大部分学生为省内学生，有一部分还来自农村，但在经济发展如此快的时代，大部分大学生的生活水平还是很乐观的。 在价格方面，由于生活费大部分都是来自父母，我们大学生还不能自力更生，我们可自由支配的生活费有限，但在我们心中，价格往往又是衡量产品质量好坏的标准，价格越低，代表质量越不好，所以为了保证质量，他们不会购买价格太低的 。 本文观看结束！！！ 祝各位身体健康！万事如意！！ * 13 合计 7 2013.12.15---2013.12.221 撰写市场调查报告 2 2013.12.12--2013.12.14 资料的整理与分析 1 2013.12.11 实地调查 1 2013.12.10 制作问卷调查 1 2013.12.9 收集资料 1 2013.12.9 确定市场调查主题 调查天数 时间分配 市场调查工作环节 购买某种牌子洗发水的原因比例图 使用功能统计结果图 品牌统计结果图 谢 谢 欣 赏！