全明星广告策略.pptVIP

* 制作：周云飞 吴正安 周律 1、篮球全明星广告 NIKE的明星广告涉足各种体育赛事，其中篮球是其发迹点，现在依旧是其广告的优势领域。 耐克旗下签约的NBA篮球明星众多，在这则广告中出现的就不仅仅是科比，詹姆斯了。 这则广告表现了篮球这个运动的众多要素，比如Force，Dominate，Break Ankle等,用明星演绎运动来做广告 . NIKE篮球多明星广告 2、其他体育明星广告 NIKE踢出传奇 NIKE动感十足的3分钟广告片，其中包括C·罗、鲁尼、卡纳瓦罗 、里贝里、德罗巴等等世界足球明星，在四场不同比赛中的片段。 NIKE各类明星综合广告 NIKE创意地将旗下各类体育明星集结在一起的广告，表现的是明星从准备到赢得比赛的努力过程。 1、足球多明星广告 同样在各大体育赛事中可见其踪迹的adidas，足球明星广告是它的主打阵营。 2004年以欧洲杯为主题推出的广告，其中有齐达内、贝克汉姆等13名顶级足球球星，骑着摩托车向里斯本进军路上的遭遇 足球明星广告：进军里斯本 2、其他明星广告 Adidas各类明星综合广告 同样，adidas也没有放过签约NBA篮球明星的机会，在这一方面，它也同样打起了多明星的广告牌 Adidas也有将众多各类体育明星聚集在一起的视频广告。同样讲述的是罗斯、梅西等明星们准备比赛到成功的过程。 2、以签约体育明星为主 1、聘请明星众多，涉足各种领域 3、广告表现形式均不是对产品的直接宣传 两大品牌全明星广告策略 共同点 两大品牌全明星广告策略 不同点 NIKE产品最好的在于篮球鞋，其广告优势也一直在强大的篮球明星阵容。 adidas的最好产品则集中于足球用品类，其传统的广告也集中用足球明星表现。 1、焦点明星领域不同。 2、对非体育类明星聘请力度不同 Adidas在聘请非体育类明星上比NIKE更胜一筹。有李冰冰、李连杰、陈奕迅、杨丞琳、蔡卓妍等歌星、影星都是adidas的代言人。 而NIKE在这一方面，只聘请过陈冠希、廖碧儿等几位演员代言其产品。 3、广告表现不同 Nike的许多明星类广告着重于对体育技能的表现，对明星超常的技术描绘。也有一些少数以抒发心情为内容的广告，但也很倚重明星的表演 adidas的多明星广告则更为追求人们情感的自然流露，即使是明星表演的专业广告，也要传达人与物的结合所带来的愉悦、痛快、伤痛等各种感受，而并非纯力量、技能和胜利的展示。 总结： 我们认为，尽管NIKE拥有更多大牌的明星，拥有更强的企业实力，但在全明星广告策划中， adidas的表现总体上还是优于NIKE的。 这主要表现在它多领域的多明星策略和更贴近消费者消费心理特征的广告策略表现。 Ps：adidas还有一个强项：聘请的明星们如小贝、梅西、卡卡、劳尔，个个都是体坛不可多得的帅哥！ *