我国典型物流公共信息平台商业模式的比较研究（原版论文）.pdfVIP

第 l0期 总第 264期 商 业 经 济 与 管 理 NO．10Vo1．264 2013年 lO月 JOURNAL oFBUSINESSECoNoMICS Oct．20l3 我国典型物流公共信息平台商业模式的比较研究 吴 勇，冯耕 中，王能民 (西安交通大学 管理学院，陕西 西安 710049) 摘 要 ：文章从六个角度对我国四个典型物流公共信息平 台的商业模式进行 了比较研究， 总结 了不同类型平台的商业模式。研究表明，平台类型是其选择商业模式的基础，只有那些与平 台自身类型相适应的商业模式才能保证平台的可持续发展。最后归纳出平 台发展 的几点建议 ，即 以中小企业为主、采取灵活的价格撮合机制、确立政府协会企业联合运营模式、完善隐私保护和 信用机制、提供差异化 的服务以及利用云计算进行流程整合是平台的生存之道。 关键词 ：物流公共信息平 台；商业模式；案例研究；比较分析 中图分类号 ：F713 文献标识码 ：A 文章编号 ：1000—2154(2013)10—0014—08 己Il 言 物流公共信息平台是信息和通讯技术在跨组织物流运作 中的一种应用形态，是物流企业 以及相关部 门之间进行信息交互的一种公共架构 ，目的是改进组织间协调机制，提高物流运作效率 ¨。2009年 国务 院 通过物流业调整和振兴规划 ，将建设物流公共信息平台作为我 国物流业未来重点发展 的九大工程之一，这 一 利好政策使得近几年我国物流公共信息平台的建设步伐不断加快 。据不完全统计，目前我国大约有几千 家正在运营的物流公共信息平台 。众多地方政府和企业 的投身建设导致平台竞争愈来愈激烈 ，为此很 多平台不惜采取免费措施来吸引用户 ，但免费的结果是众多平 台无法实现盈利。另外很多不同类型的平台 争相模仿国外成熟平台的商业模式，但因国外平台所处的商业环境与我国有着很大的区别 ，所以导致 国内 很多平台的商业模式同质单一 ，发展受到严重阻碍。这些 问题都促使人们需要了解我 国物流公共信息平台 都有哪些类型?不同类型的平台应如何选择商业模式? 已有的文献主要是对物流公共信息平台商业模式的列举和分类。葛禄青等分析了传统物流信息平 台 服务模式的不足，提出信息资源共享、物流服务交易和价值链集成三种新的服务模式 。董千里等指出了 专用 、共用和公用三种物流信息平 台的区别 ，并阐述了政府模式、企业模式及混合模式三种运营模式 。 白雪分析了国内几个典型平台的商业模式 ，将它们分为综合门户型、专业型和垂直搜索型 。陈火全等从 管理运营模式、投融资模式和盈利模式三个方面 比较了几个发达国家物流公共信息平台的商业模式 ，并指 出我 国物流公共信息平台的商业模式选择是政府控股 、社会运营、公益性 。 纵观现有关于物流公共信息平台商业模式的研究可有 以下发现：一方面 目前的研究大多是对抽象的 商业模式进行理论阐述 ，没有从商业模式的构成要素上对不同类型的平台进行深入地探讨 ；另一方面，目 前对 国内物流公共信息平台的案例研究还很少 ，特别是近几年国内平台发展迅速 ，对成功案例的商业模式 收稿 日期 ：2013—05—08 ● 基金项 目：国家科技支撑计划 “物流信息服务平台架构技术与服务构件研发”(2012BAH21F01) 作者简介 ：吴勇 (1989一)，男，江苏盐城人 ，西安交通大学管理学院博士研究生 ，研究方 向为 电子商务与物流管理 ；冯 耕中(1966一)，男，吉林吉林人，西安交通大学管理学院教授，博士生导师，研究方向为电子商务与物流管理；王能民(1974一)， 男，湖南双峰人 ，西安交通大学管理学院教授 ，管理学博士，研究方 向为工业工程 。 第 10期 吴 勇，冯耕 中，王能民：我 国典型物流公共信息平 台商业模式的比较研究 l5 进行研究并得出有用的结论 以供新建的平 台借鉴就显得尤为重要。基于此 ，本文借鉴成熟的商业模式理 论，对 国内典型的物流公共信息平台进行 比较研究，以期得到不同类型的物流公共信息平台商业模式的发 展启示 。