数字技术背景下我国传媒文化产业的发展困境（原版论文）.pdfVIP

第37卷 第5期 湘潭 大学学 报 (哲 学社会 科学 版 ) V0I．37 No．5 2013年 9月 JournalofXiangtanUniversity(PhilosophyandSocialSciences) Sept．，2013 数字技术背景下我国传媒文化产业的发展困境 蒋晓丽，杨 珊 (四川大学 文学与新闻学院，四川 成都 610064) 摘 要 ：近年来，我国的文化产业发展迅猛，尤其是作为文化产业核心群落的传媒文化产业，更是朝着产业之路不 断迈进。数字技术的飞速发展，不仅改变了传媒文化的内容及生产方式，也给传媒文化产业的发展带来了新的挑 战。探究我国传媒文化产业在数字时代面临的发展困境，试图通过危机分析来寻找契机，从而为文化产业的发展 提供启示。 关键词：数字技术；传媒文化产业；发展困境 中图分类号：G124 文献标识码：A 文章编号：1oo1—5981(20l3)05—0141—05 文化产业被称作21世纪最具发展潜力的朝阳产业。根 传媒文化样态改变了传媒文化产业的格局，影响着受众的阅 据国家统计局2004年颁布的 《文化及相关产业分类》，传媒 听方式和生活习惯，给传媒文化产业的发展带来了新机遇。 文化产业作为文化产业三大板块 (核心、外围、相关)之一的 大数据库和媒介融合成为当今传媒业的发展主流，内容产品 核心层，在整个文化产业链 中具有极大 的辐射力与影 响 的多样性与 自主化极大地满足了受众的细分需求 ，而集约 力。l【传媒文化产业是由多数传媒企业和传媒机构形成的集 化、信息化、全息式的结构转型更是推动了新闻传播业的产 群，一般按照媒体行业或区域划分其基本结构，目前从大的 业化进程。 行业分，传媒文化产业包括了传统媒体、网络媒体和移动媒 面对数字技术带来的机遇，如何加以利用以实现变革才 体等三大媒体集群或行业。传媒文化产业的细分则包括传 是决定传媒文化产业发展的关键。这就需要我们理清思路、 统媒体中的报纸 、广播、电视、书籍、杂志、电影等；网络媒体 正视问题，不能一味地沉迷于技术盛宴之中，而要认真思考 中的门户网站、搜索引擎、社交媒体、网络游戏、网络视频、电 数字技术给我国传媒文化产业发展提出了哪些新要求。大 子商务等；移动媒体中的如手机终端、PAD终端、微博、SNS 等以及仍在不断变化中的多元媒体形态。2【 数据库时代的信息爆炸，要求媒体在提供丰富信息的同时也 数字技术是一项与电子计算机相伴相生的科学技术，是 要关注信息的针对性和服务性；媒介融合的发展趋势，呼唤 信息社会的技术基础。伴随着数字技术的发展，以互联网和 全媒体运营机制的建构和全媒体传播人员的培养；而内容产 手机为代表的新媒体横空出世并成为人们生活中不可或缺 品的琳琅满目，也迫使传媒业将创意摆到了重要地位。这些 的一部分。这些新媒体形态与传统媒体文化产业结合，改 挑战在数字技术背景下传媒文化产业发展过程中显得尤为 变了传统媒体文化产业的制作方式和传播平台，赋予了传媒 突出，引领着传媒文化产业的发展方向。 文化产业在数字化时代的新内涵。报网融合、数字化出版、 然而，我国传媒文化产业虽然在近十年中取得了长足的 网络音乐与网络游戏的设计制作、移动终端的研发推广等， 发展 ，但是随着社会主义市场经济的发展，我 国文化体制改 这些在数字时代发生的变革正在将传媒文化产业推向数字 革滞后于经济改革的情况日益突出，特别是数字技术的突飞 化发展的新阶段。