新闻来源利用公共关系操控新闻生产的路径（原版论文）.pdfVIP

2013年 10月 重庆工商大学学报 (社会科学版) 第3O卷第5期 0ct．2013 Joum~ofChongqingTechnologyandBusinessUnive~ity(SocialSciencesEdition) V01．30 N0．5 doi：12．3969／j．issn．1672—0598．2013．05．013 新 闻来源利用公共关系操控新闻生产 的路径 商建辉 (河北大学 新闻传播学院，河北保定071002) 摘 要：新闻来源作为新闻原料的提供者，与新闻部门进行交易的动机，既包括获得 良好 的社会形象，又包括避免不 良的媒体信息。在公共关系产业迅速发展、记者队伍与所提供的内 容之间不成比例的增长，以及记者考核体系 “重量不重质”的倾向的格局下，利用公共关系的 消息来源乘虚而入，一些组织和个人通过公共关系影响媒介发 出自己的声音、展示 自己的形 象、争取 自身的利益。这些组织和个人影响媒介对他们报道的路径有：控制新闻渠道、制造新 闻、信息补贴等。 关键词：新闻来源；公共关系；新闻生产 中图分类号：G21 文献标志码：A 文章编号：1672-0598(2013)05—0087—06 新闻来源即新闻原料的提供者，这种新闻原 美国报业史学家艾特 ·舒尔笔下美国公共关系业 料既可以是事实信息，也可以是意见信息。提供 一 样的如此夸张，但是其确实获得了飞速的发展。 这种新闻原料的可以是 “政府、政党、团体、企业 “自2000年起，我国公共关系业常年保持着30％ 及其发言人”，也可以是 “有资格、有权威的人士 以上的增速。中国国际公共关系协会 (CIPRA)最 或当事者本人、事件的 目击者”_1J。有的研究者 新公布2010年我国公关行业发展情况，2010年 “形象却又比较恰当地将消息来源与媒体之间的 整个行业 营业额约为 210亿元，年增长率为 关系描述为舞伴关系：起初彼此互相寻找，共舞 25％。汽车、IT、快速消费、医疗保健和金融位居 后 ，彼此又都试图引领对方；然而，无论哪一方处 市场份额 的前五位，分别为 24．3％、16．2％、 于主导地位，基本上双方仍在互利互赖的基础上 14．8％、8．3％和4．1％，其他如通信、房地产、制 互动。这种描述比较准确地说明了二者既竞争又 造业、旅游、体育、文化等 占32．3％左右。网络公 合作的关系特征”。l2但是，随着公共关系产业的 关、事件营销、危机管理、世博公关以及企业社会 发展和新闻从业人员工作负担的增加，二者之间 责任等成为2010年度增长最快的业务。城市营 的关系越来越倾向于前者。 销业务开始受到普遍关注”。_4与公共关系的蓬 “报社走廊里出现的公关公司的代表，跟记 勃发展相对，新闻生产则受到了Et益严重的挤 者一样多”，l3虽然中国的公共关系业没有达到 压——来 自新媒介、传统媒体之间的白热化竞争， [收稿 日期]2013-04-14 [基金项 目]国家社会科学基金项 目(2009xw007)“为盈利诉求与公共利益的平衡求解：媒介商业化的陷阱与出 路 ” [作者简介]商建辉 ，河北传媒与社会发展研究基地研究员，河北大学新闻传播学院副教授、博士。 87 重庆工商大学学报 (社会科学版) 第30卷 在为赢得更多利润的努力中，报