试论我国的高校公共关系的职能和运作.pdfVIP

试论我国高校公共关系的职能与运作 内容摘要 公共关系作为一种独特的管理理沦、管理技术，最早在经济领域发挥重要的社会功能。但随着公共 关系自身的不断发展以及社会对其客观焉求的不断增长，它已经同越来越多的各种类型的社会组织相结 合．发挥着更i|【：I广泛而具体的社会功能和作用。到目酊为止，公，￡关系已不再局限于工商企业等各种形式 的营利性社会组织，它已经在社会的其他领域和种种非营利性组织中发挥着重要作用。今天不仅有企业公 共关系，还有政府公共关系，国际公共关系，旅游公共关系以及学校公共关系。这种发展增强了公共关系 的针剥性和有效性，也使各类组织的管理理论发展到了一个新的阶段。 公共关系自从二十世纪八十年代引入我国以后，在理论和实践上都曾受到过，。泛的重视。但这些理 论研究和实践运作多限于企业界。辟管岛校自觉或不自觉运用公共关系手段，能够改善和提高学校的办学 效益但至今为IJ：公共关系在学校组够川-特别是商等学校中并未受到足够的重视，在这方面的理论研究也非 常有限。因此，研究我幽高校的公挟关系既有理论价值，也有现实意义。其理论价值在于了解我国高校公 共关系的发展现状及高校开胜公韭关系活动的必要性、意义及其功能：其现实意义在于为我国高校公共关 系的发