台商企业于大陆市场之品牌营销策略研究.pdfVIP

032025517刘正平 台商企业于大陆市场之品牌营销策略分析 C 摘要 台湾近年来面临代工订单逐渐流失的难题，必须考虑产业外移及产业升级的双重 抉择。台湾的制造业是否应该全面外移到其它地区，在台湾本土引起相当多的论辩， 有部份意见认为台湾应该跟随国外潮流，让代工制造全部外移到大陆或东南亚等地， 但也有不同看法认为制造产业不能外移，否则造成台湾产业掏空，资源流失，人民失 业问题的加速恶化。而产业升级则是各个企业一致的心声，但是问到如何升级，却让 亟待突破的企业界伤透脑筋。产业升级的具体呈现就是维持竞争力的不坠，保持企业 成长率的持续平稳。 提高服务业的比重可以弥补部份制造业流失的产值缺口，但能真正影响台湾企业 在世界竞争力的莫过于全面品牌形象的培养，韩国作为亚洲四小龙的一份子已经给了 台湾企业优良的学习范本，相信台商企业也有实力可以达成。台湾企业是否有能力经 营自己的品牌，答案是肯定的。但是台湾品牌是否有能力打入