淘宝网店名的社会语言学研究.pdfVIP

㈣Ⅲ㈣圳㈣㈣II Y2402290 摘要 摘要 世界网络化已成为一种发展趋势，网络是一种改变社会观念、培育新文明 的巨大力量。在我国，网络也已经深入人们的生活，逐渐改变着人们固有的生 活方式，通过网络购物成为一种新的选择，被越来越多的人所接受。 而网络商店的店名也成为一种新的语言现象，既有传统模式的保留，又有 变异模式的创新。本文以淘宝网店铺街的店铺名称作为研究语料，试图分析出 网店名称基本的结构类型特征及语言特征，并在分析过程中贯穿与传统实体店 店名的比较，然后再以系统功能语言学的语境理论为支撑对网店名称的语境进 行研究探讨，找出网店名称变化的原因，为其提供一定的理论依据。 从结构类型方面来看，网店店名分为传统类型和变异类型两大部分，并且， 变异类型所占比例更高，形式更多变，内容也更丰富。从语言特征方面来看， 一是网店店名的文字形式多样，且纯汉字的网店店名偏向“奇数化”，其音节数 普遍多于传统店名，以七、八、九