华商报业黄马甲品牌推广策略的研究.pdf

摘要 题目：华商报业黄马甲品牌推广策略研究 专 业：工商管理 学员姓名：刘波 学员签名： 导师姓名：王正斌杜丽萍导师签名： 摘 要 近10年来，华商报业培育出了著名的物流配送网络和投递队伍品 牌——“黄马甲”。但在报刊、牛奶配送项目之后，“黄马甲”近两年 的后续业务增长较慢。究其原因之一，品牌推广的不足抑制了新业务 的拓展，必须予以很好的解决。 本文结合黄马甲配送网络的实际情况，首先通过对企业经营能力、 行业地位等因素的比较分析，识别企业的优势和劣势，通过运用波士 顿矩阵和产品寿命周期理论对黄马甲目前所进行第三方投递的产品 情况进行分析，确定项目发展的取舍方向。其次运用4c分析法，对 相关产品的顾客需求、购买力、方便性要求以及沟通要点进行深入探 讨，对黄马甲未来的经营规模进行预测，并同时指出由于广告载体单 一、终端沟通方式弱化等原因导致黄马甲品牌认知度偏差和局限严重 的现实问题。然后运用客户价值让度理论和现代传播学的相关知识制 定初步的传播推广方案。在运用上述方法研究的基础上，确定黄马甲 品牌营销推广策略。最终，通过对黄马甲品牌的推广方案的分析、研 究和制定，将黄马甲服务网络“方便千万家”的核心价值准确传递到 广大商户和消费者的心中，推动黄马甲配送网络的升级，加大第三方 物流业务的开发力度，切实实现品牌战略，迈向96128城市快捷配送 电子商务平台。 本文的研究将为黄马甲未来l、2年的品牌推广指明方向，大大 提高黄马甲在第三方物流领域的市场竞争力，该论文的研究方法为其 它类似企业的营销策略的制定和实施提供了一定的参考价值。 【关键词】品牌推广营销策略配送网络网络升级 【研究类型】应用型 Abstract 31嘲8 Nsa畔me谢：L够iu心Bo ·^一，。…-v Tutor：wangzhengBinDuLiPing Abstract Intherecent10 BusinessViewhas years，Chinese cultivateda thename sophisticatedlogisticteam，bearingHuang MaJia．After andmilk accomplishingnewspaper delivery, has hisbusinessata MaJia furtherextended Huang rangevery in we intothe slowracethelasttwo look reason，the years．If deficientbrand the ofthenew promotionpreventsdevelopment needsafinesolution． business，whichbadly Thisthesisstartsfromanintroducetotherealsituationof the this network．Itthen