依奈品牌市场营销策略的分析.pdf

10220690261江涛 摘要 社会的变革，往往会引起生活方式的改变；市场经济的发展，往往带来营销模式 的创新。在全球化经济环境下，化妆品行业竞争日益激烈，国际品牌纷纷涌入国内市 场，本土品牌企业面临着与国际品牌竞争的巨大压力，本土品牌企业间也存在着竞争。 与此同时，随着消费者生活水平的逐年提高，可支配消费能力的不断提升，生活方式 的逐渐改变，消费者对化妆品的认知水平和要求迅速提高。化妆品行业发展20年以 来，企业的营销导向从最初对产品的关注逐渐转向对消费者关注。依据市场需求、消 费者的诉求，研发和生产符合市场需要的产品，同时打破行业同质化的怪圈，寻求差 异化产品定位，并影响消费者的生活方式。因此，创新已成为企业生存和发展的核心 竞争力，而有效地营销策略是企业立足市场，成长发展的关键。 H公司是集研发、生产、销售于一体的化妆品企业，本文以H公司为研究对象， 在分析化妆品行业的发展历程、行业竞争状况和行业未来发展趋势的基础上，结合H 公司的发展历程对其旗下的依奈品牌的市场状况从产品品类、市场定位等方面加以分 析，提出了依奈品牌的营销组合策略建议，并提出了相应的实施策略。 关键词：营销品牌策略品类差异化