湘西旅游地品牌营销的分析.pdf

摘 要 湘西旅游发展近十年，发展态势虽然良好，但与周边其他地区相比，在品牌 意识和品牌建设方面相对不足。如何尽快摆脱这种困境，快速发展湘西旅游业， 是湘西旅游急需解决的一项重要问题。品牌营销，可以短时问内迅速提高旅游目 的地的知名度与美誉度，在国内、国际上树立良好的社会形象，从而助推湘西旅 游业的发展，提升湘西旅游地的市场竞争力。 本文试图以湘西旅游整体利益为切入点，从政府主导开发营销的角度，探讨 湘西少数民族地区区域旅游品牌营销问题。研究的范围为西部边陲区域——湘西 自治州，其具有整体形象一致性和整体利益一致性的特征，是湖南唯一纳入西部 开发的国家级贫困州。 论文针对特定的研究对象和研究主题，遵循实地调研和理论联系实际的基本 原则及系统论研究方法，依据相关市场营销理论模型、品牌营销、公共营销、整 合营销传播理论，在总结国内外品牌营销实战成功经验的基础上，通过分析大量 的理论文献资料，在前人研究成果的基础上进行深入对比分析，得出四点主要结 论。一是目前湘西旅游品牌营销意识淡薄，旅游产品开发与营销管理脱节，营销 主体多元化导致产品营销多主题，缺少统一清晰母品牌和大品牌，文化内涵挖掘 不足，产品单一，服务水平不高，同时又面临好的机遇和挑战。