旅游市场同合化的研究___以长沙、株洲、湘潭老年旅游市场为例.pdf

摘 要 市场细分是现代营销的根基和起点，市场同合化的提出，丰富了 市场细分的理论内涵和方法体系。旅游市场同合化主张从成本和效益 的财务分析出发，理性、适度地细分旅游市场，致力于完善旅游市场 营销的理论体系，为旅游企业的营销实践提供新的理论指导，具有一 定的理论价值和实践意义。 本文以理论分析和实证研究相结合的方法为基础，构筑了文章的 内容体系。论文共分为五个部分，第一部分介绍研究背景和国内外研 究现状，阐述研究的方法、目的和内容体系；第二部分界定相关概念 以及为旅游市场同合化研究准备理论基础；第三部分研究旅游市场同 合化的实现途径，提出了旅游市场同合化STFC模式及其内容体系； 第四部通过实证研究，对旅游市场同合化的技术路线进行检验和修 正；第五部分总结了论文的工作内容和存在的不足，讨论了后续研究 的主要方向。 本文在前人研究的基础上努力探索旅游市场同合化的实现途径， 通过借鉴已有的理论和方法并对其进行重新组合，提出了同合市场的 概念和旅游市场同合化的技术路线——STFC模式，并将其划分为四 个步骤：首先，按照市场细分的基本方法，细分旅游市场；其次，通 过系统的评价标准初步确定目标市场；然后，运用财务分析的方法， 根据市场过度细分的判定标准确定旅