第三章 国际市场营销 金融技术自然环境.pptVIP

管理技术 人的管理 物的管理 财的管理 资源的管理 新技术对国际营销的影响 知识经济 1 网络技术 2 其他新技术 3 知识经济对国际营销的影响 当代高技术产业是典型的知识密集型产业，也就是说，它本身就是知识产业。因此，知识经济以高技术产业为支柱 * 知识经济时代的技术革命对国际营销的影响(1) 对顾客需求的影响 消费者需求趋于个性化 消费者行为趋于理性化 市场竞争加剧，消费者面临更多的选择 消费者对价格更加敏感 知识消费将成为最重要的消费领域 * 知识经济时代的技术革命对国际营销的影响(2) 对营销观念的影响 对产品策略的影响 对交易方式的影响 对营销管理的影响 对竞争战略的影响 * 因特网的商业应用 众多厂商都在利用互联网做广告，进行客户调查，寻找合作伙伴及分销商，发布产品信息，与客户沟通，提供服务信息以及获取市场分析的数据等。因此，互联网已经成了国际营销必不可少的工具 * 因特网对国际营销的影响 以顾客为中心提供产品和服务 以顾客能接受的成本进行定价 产品实行直接的销售 从强迫式促销转向加强与顾客直接沟通交互式的促销方式 其他技术对国际营销的影响 生物技术 转基因 空间技术 国际空间站的广告--航天员的牛奶 * 技术革命发展趋势 技术思想科学化 技术变革加速 技术构成复合化 技术革新的竞争日趋激烈 自然环境 各国自然环境与基础设施 1 自然环境的恶化与环保运动的兴起 2 可持续发展战略与绿色营销 3 * 1、各国自然环境与基础设施 一、各国地形、气候及资源 二、各国自然环境对国际营销的影响 三、基础设施与国际营销 * 各国地形、气候及资源 亚洲国家的地理环境 欧洲国家的地理环境 非洲国家的地理环境 北美洲地理环境 拉丁美洲地理环境 大洋洲的地理环境 亚洲国家的地理环境 地势中中部高，四周较低；气候复杂多样，从北到南跨寒温热三带；矿产种类多，储量大 中国：地势西高东低，呈三级阶梯，地貌类型复杂多样；气候复杂多样，大部分属温带和亚热带；矿物资源种类多，分布广，储量大 日本：地形崎岖，多大山，多地震；温带海洋性气候，终年温和湿润，降雨充足；矿藏贫乏，依靠原料进口 韩国：温带季风气候；自然资源比较贫乏，原料依靠进口 泰国：热带季风气候；有丰富的锡矿和宝石，盛产贵重木材，渔业发达 印度：北部是高山地带，南部为德干高原；热带季风气候，矿藏丰富；甘蔗等种植面积居世界第一位 欧洲国家的地理环境 地形多高原、丘陵和山地；大部分处在北温带，气候湿和温润；矿产资源以煤、石油、铁比较丰富 前苏联：高原和山地，森林为主；从东到西跨寒带、温带、亚热带；矿产资源丰富，水利资源极其丰富 英国：地形为山地、丘陵和平原；典型的温带海洋性气候；石油、天然气、煤等矿藏丰富，其他矿物贫乏，渔业发达 法国：地势东南高西北低，以平原和丘陵为主；大部分地区为海洋性气候，西南沿岸属地中海气候；有铁、铝土等矿藏 意大利：山地和丘陵为主；大部分为地中海气候；水利资源丰富 荷兰：以平原为主；温带海洋性气候；天然气产量居世界第三位，其他资源贫乏 非洲国家地理环境 非洲大部分地区位于南北回归线之间，全年高温地的面积广大，有热带大陆之称；有热带雨林气候、亚热带地中海气候、热带沙漠气候、热带草原气候等；矿物资源丰富，目前已知的石油、铀、金、金刚石等储量均占世界藏量的很大比重 拉丁美洲地理环境 主要介绍墨西哥和巴西 墨西哥：高原北部气候干燥；中部高原地势，气候温和，东南部比较干燥，属热带草原；矿产资源丰富，石油、银等储量和产量居世界前列 巴西：地形以高原和平原为主；以热带草原气候为主；富铁、锰、有色金属等矿产，水热条件好，为重要的农业区 大洋洲地理环境 世界上面积最小的洲，位于亚洲、南北美洲和南极洲之间，周围为太平洋和印度洋所环绕 澳大利亚：西部为低高原，中部为沉积平原；大部分在副热带高气压控制下，地跨热带沙漠气候、热带雨林气候、亚热带季风性湿润气候、地中海气候；矿产丰富，煤的出口为世界第一 新西兰：山地和丘陵居多，平原狭窄；温带海洋性气候；蕴含丰富的矿产煤、石油和黄金 北美洲地理环境 主要介绍美国和加拿大 美国：位于北美洲中部，东临大西洋，西濒太平洋，北邻加拿大，西界墨西哥，西部由山脉、高原、盆地组成、降水稀少；地跨大陆性温带阔叶林气候、亚热带地中海式气候、海洋性温带阔叶林气候；有铜、铁、石油等矿藏 加拿大：位于北美洲北部，西临太平洋，北濒北冰洋，南邻美国，东部为高原低山区；气候冬季严寒，夏季温凉；矿产丰富 思考：自然环境对一国社会的政治、经济以及国际营销有什么样的影响？ 自然环境影响国家的经济与社会发展 1.地理条件影响一个国家的交