《安徽广告产业集聚现状调查与分析--以合肥、芜湖、蚌埠为样本》.pdfVIP

第 14卷第4期 湖南大众传媒职业技术学院学报 2014年7月 JOURNALOFHUNANMASSMEDIAVOCA~ONALTECHNICALCOLLEGE V01J．14No．4 u1．2014 安徽广告产业集聚现状调查与分析 — — 以合肥、芜湖、蚌埠为样本 吴 琼 (安徽财经大学 文学与艺术传媒学院，安徽 蚌埠233030) [摘 要] 从合肥、芜湖、蚌埠三地广告主、广告公司、广告媒介生存现状以及三者之间的关系，对 安徽广告产业集聚现状进行分析和考察可以发现，安徽广告产业集聚的核心并不是 “共生”与 “循环”关 系，而是一种弱肉强食的恶性对立，这种关系也就成为安徽广告产业可持续发展的障碍。安徽广告产业 要想在新形势下蓬勃发展，就必须建立广告产业诸要素之间的有机整合与协调关系。 [关键词] 安徽广告产业 ；产业集聚；集聚核心 [中图分类号] G206．3 [文献标识码] A [文章编号] 1671—5454(2014)04—0022—05 一 、 研究缘起 查样本，由安徽财经大学的广告学专业学生完 2009年，安徽工商局、发改委联合出台 《关 成问卷调查工作。其中共发放广告主生存状态 于促进安徽省广告业发展的指导意见》，把广 问卷300份，其中合肥 120份，占总发放问卷的 告业发展作为安徽省发展现代服务业和创意产 40％；芜湖90份，占总发放问卷的30％；蚌埠 业的重点领域，加大对动漫、创意设计等智力型 90份，占总发放问卷的30％。有效问卷 279 广告服务业为重点的广告企业扶持力度。 《意 份，占总发放问卷的93％，无效问卷21份，占 见》指出，支持安徽省形成大型综合性广告媒 总发放问卷的7％。无效样本中合肥5份，占 体，培育具有国际竞争力的广告企业，形成以合 总发放问卷的 1．67％；芜湖9份，占总发放问 肥、芜湖、蚌埠等城市为核心的广告产业集群， 卷的3％；蚌埠 7份，占总调查样本的2．3％。 从而辐射和带动全省广告业发展。_1时过四 广告媒体调查问卷40份，其中合肥20份，占总 载，笔者以产业集群理论为研究基础，对安徽广 发放问卷的50％；芜湖l0份，占总发放问卷的 告产业主体要素以及产业集聚核心进行考察和 25％；蚌埠lO份，占总发放问卷的25％。有效 了解，以发现安徽广告产业集聚所存在的发展 问卷38份，占总发放问卷的95％，无效问卷 2 机遇和挑战，并为安徽广告产业可持续发展提 份，占总问卷的5％。广告公司调查问卷 120 出策略。 份，其中合肥 50份，占总发放问卷的50％；芜 二、研究设计 湖43份，占总发放问卷的35．8％；蚌埠27份， (一)研究地点：合肥、芜湖、蚌埠 占总发放问卷的22．5％。有效问卷 117份，占 (二)研究方法：采用问卷调查法进行资料 总发放问卷的97．5％，无效问卷3份，占总发 收集，本次调查采用多级随机抽样方式选取调 放问卷的2．5％。调查时间为2013年9月。 [收稿 日期] 2014—05—19 [作者简介] 吴琼(1978一)，男，河北承德人，安徽财经大学文学与艺术传媒学院广告学系讲师。研究方向： 传播理论与广告。 [基金项 目] 本文为2013年安徽高校省级人文社会科学研究项 目“安徽广告产业集聚效益研究”(编号： SK2013B021)、2011年安徽省哲学社会科学规划项 目