浅析皆喜网网络发展现状及其发展策略.doc

诚信申明 本人申明： 我所呈交的本科毕业设计（论文）是本人在导师指导下对四年专业知识而进行的研究工作及全面的总结。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢中所罗列的内容以外，论文中创新处不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得北京化工大学或其它教育机构的学位或证书而已经使用过的材料。与我一同完成毕业设计（论文）的同学对本课题所做的任何贡献均已在文中做了明确的说明并表示了谢意。 若有不实之处，本人承担一切相关责任。 本人签名： 年 月 日 浅析皆喜网网络发展现状及发展策略 XX 电子商务专业 电商0903班 学号090503075 指导教师 XX老师 摘 要 皆喜网是在2012年7月全新改版上线，是人人旗下的婚礼筹备服务平台，通过互联网结合线下服务的O2O模式，旨在为准新人们提供婚宴预订、婚纱摄影、婚庆策划等专业的一对一咨询和预订服务，以及婚纱礼服、钻戒配饰、婚庆用品等婚嫁用品的采购服务。Present situation and Prospect of happy network network development prospects Abstract Happy net is happy culture media limited company following the a new on-line sales mode of mass are like developed after. With the arrival of the era of e-commerce, 80, 90 after the bride and groom have new idea change rapidly, people want to find a way for multiple choice to choose their own wedding, but now through the busy, no energy to take care of their own wedding, therefore, e-commerce era is the happy net can meet new people demand. In this paper, through the development of contrast the traditional wedding industry and electronic commerce under the wedding industry, systematically and wedding industry under e-commerce, further thoughts on the development of electronic commerce environment in the wedding industry impact and future prospect. Key words：The wedding industry market demand promotion 目 录 前 言 1 第1章 概述 2 第1.1节 研究背景 2 第1.2节 国内外研究现状 3 第1.3节 研究目的与研究方法 5 第2章 理论概述 6 第2.1节 SWOT分析法 6 第2.1节 4P分析法 7 第3章 用SWOT分析法解析电子商务环境下对皆喜网发展的影响 8 第3.1节 皆喜网自身的优势分析 9 第3.2节 皆喜网的劣势分析 10 第3.3节 皆喜网拥有的机会分析 10 第3.4 皆喜网所面临的威胁分析 11 第4章 皆喜网的发展策略 13 第4.1节 产品策略：打造具有市场竞争力的产品 14 第4.2节 价格策略：确立准确的价值坐标 15 第4.3节 渠道策略：选择多方面的渠道推广 15 第4.4节 促销策略：建立有效的竞争系统 17 第5章 结论 18 参考文献 19 致 谢 20  前 言 随着中国人口的增长，和近年来的结婚狂潮，婚礼市场发展越来越快，但婚庆市场却不可避免地进入了瓶颈期，婚礼的策划和婚宴的预定无法达成高效的互动，致使婚礼质量大大降低。传统婚宴酒店预定的模式已经不能满足日益庞大的消费用户，预订酒店婚宴难的状况也日益严峻。准新人们常常面临现实的考验，第一次结婚没有经验，不知道哪家酒店举办婚宴比较好，面对遍地的酒店却无从选择，对婚宴市场也有着太多的不了解。年轻的80后有94%的人会每天浏览网络，找寻自己所要的相关资讯，而68%的人会在网上浏览过关于婚礼的相关消息。但是在2010年之前，互联网上有关婚宴预订的信