虚假广告分析.pptVIP

虚假广告特性分析 ①内涵 ③表现形式 ②特征 ④成因 虚假广告案例——刘嘉玲代言“保洁SK－Ⅱ” 虚假广告的影响 我的建议与看法 《中华人民共和国广告管理条例》第3条中笼统地规定，“广告应当真实，不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者”。根据该条的规定，可以把虚假广告的内涵概况为：以任何方式，包括其表达方式，广告主、广告经营者、广告发布者在商业活动中对商品或服务做出与其客观实际不相符的虚假宣传，具有促使消费者做出错误决策可能性的广告是虚假广告。 内容不真实性 广告主体具有复杂性，可以一方单独实施，也可以两方联合 广告主体主观上的故意性 广告在客观上具有违法性 侵犯多个主体的合法利益 内容完全虚假失实 语言模糊 对比广告 传播虚假产品信息 隐瞒关于产品和服务的重要信息 虚假宣传产品的优缺点 利益的驱动，行为人商业道德操守腐败 关于广告的相关制度不完善 执法不严，查处不力 消费者权利意识低下为虚假广告提供生存空间 利益的驱动，行为人商业道德操守腐败 高的利润是虚假广告产生的经济原因，也是根本原因 广告发布者在利益的驱动下发布虚假广告 明星为了利益，代言虚假广告 消费者权利下意识地为虚假广告提供生存空间 广告法规制度的不完善 关于广告的相关制度不完善 《广告法》的相关内容应该及时更新 广告审查制度存在严重缺陷 广告的监督