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浅谈我国绿色化妆品 广东药学院 药学09 摘要:进入后哥本哈根时代，环保已经是一个炒得很热的话题了。即使是化妆品也不能“幸免”来一把“环保热”。市场上，我们看到了以“天然”和“环保”为卖点的绿色化妆品的出现。现在，以我国为例，让我们浅谈绿色化妆品的状况。 关键词:绿色化妆品、天然、有机、化学品 可以说,对于女性,一生都少不了要接触化妆品,大家在挑选和使用的时候往往会考虑很多因素,但是天然无毒,少副作用无疑是每个人的必要考虑因素之一。随着时代的发展，越来越多的化妆品企业开始看准这一商机，纷纷打出“绿色”和“天然”的化妆品概念。以下，我们就这一话题，展开讨论。 一、绿色化妆品的真实面纱 绿色化妆品应当满足以下几个方面的要求： 选用纯天然植物原料, 尽量不使用对皮肤有刺激的色素、香精和防腐剂，以减少化学合成物给人体带来的危害。从原料把关, 生产出对人体绝对安全的化妆品。 采用在制造、使用和处理各个阶段中均对环境和人体无害的清洁生产技术, 把污染防治由末端治理向生产过程转变。 使用可生物降解和可再生利用的包装材料，减少过度包装, 包装容器尽量循环使用。 喷发胶、剃须用品、喷雾香水用的气溶喷射剂由安全的液化石油和二甲醚取代, 以消除对臭氧层的破坏。 舍弃化学合成添加剂而采用生物工程制剂、天然植物提取物。在安全无害的前提下, 发挥除皱美白、抗衰老的功效。 二、我国绿色化妆品的发展状况和面临的问题 1、绿色化妆品意识淡薄 消费者对“绿色化妆品”的概念却比较模糊。有人曾在大型商场的化妆品专柜进行过现场调查,发现有近85%的消费者没有听说或不太明白“绿色化妆品”的概念,仅有约15%的人能对“绿色化妆品”做出较为合理的解释。对于“绿色化妆品”概念的认识,有约70%的人源于商场的售货员,30%的人源于化妆品的广告宣传。在是否选择“绿色化妆品”的问题上,持选择与怀疑态度的消费者各占一半,还有不少消费者把“绿色化妆品”与“天然化妆品“划上等号。 我国化妆品生产企业基本上是重视产量、产值的增长,很少考虑到环境问题,在经营思想上仍处于以推销为主的阶段,在营销手段上也局限于传统的方式,尚未引进绿色化妆品营销的新思维、新方式来塑造绿色企业形象。大部分企业舍不得在环保上投资,不是以质取胜,而是以各种折扣、奖励等手段来吸引消费者,这些手段都是不能长久的。 2、投入不足导致技术落后 中草药化妆品是绿色化妆品的一部分，我国虽有几千年的中草药历史，但在中草药化妆品的研究与应用方面显得软弱无力。我国的绿色化妆品还只是处于萌芽状态。科研经费的投入太少是造成我国“绿色化妆品”生产技术落后的主要原因。 3、缺少绿色化妆品的界定标准 绿色化妆品作为一个新兴产品，目前，不管在国际还是国内都没有一套严格的界定标准。由于天然化妆品没有统一的认证标准，厂商生产出的产品不能被明确界定是否符合“绿色”标准，消费者购买时也难以辨别真伪，这极大的降低了消费者购买的热情。 三、对我国绿色化妆品的发展建议 1、加强宣传绿色化妆品的知识 通过政府、媒体、实体经营的方式，宣传和普及正确的绿色化妆品的概念，向消费者推广、普及绿色化妆品的相关消费知识,提高消费者对绿色化妆品的购买力，刺激和创造消费者对绿色化妆品的需求,从而推动国内绿色化妆品市场的蓬勃发展。 2.强化市场监管 政府部门应该加强执法力度,依法严厉打击假冒伪劣化妆品,为绿色化妆品店提供统一、开放、公平、公正、规范的市场环境。 3.完善绿色化妆品的界定标准? 政府部门应该尽快出台一套严格而完善的、能与国际接轨的绿色化妆品标准,这样既可以使厂商在绿色化妆品的研究、开发、生产和销售中有据可依,同时也有利于消费者对绿色环保化妆品的识别和消费,从而促进我国绿色环保化妆品的健康发展。 4. 打响品牌知名度，提高营销手段 目前，我国还没有年销售额突破亿人民币的大品牌。而欧美大的化妆品公司，每一个公司一年的销售额都在一亿美元。国内的化妆品企业营销观念意识不够，也没有建立健全灵活的渠道管理及经销管理机制。众多国内品牌严重依籁经销商分销，这种做法，不利于我国绿色化妆品的发展。我们应该尝试采用强劲的广告宣传攻势、注重品牌塑造、制定好营销策划等来适应不同层次的需要。 四、结语 目前，环境问题是一个非常严重的问题，许多科学家非常担心环境污染问题。消费者在追求产品功能的同时，还要求人与自然的和谐。所以我们有理由相信在不远的将来，绿色化妆品将成为一个重要的发展趋势。我国有丰富的自然资源，有独特的中草药传统，还有许多的人才，相信只要克服现在的弊端，一定能开发出有益于社会和消费者的绿色化妆品，走在国际的最前线。 参考文献 林圣哲. 天然，有机与绿色化妆品[J]. 日用化学品科学，2009(09). 薛飞. 绿色化妆品时代的来临[J]. 日用化学品科学，2009(02)