新广告创意设计 教学课件 王宗元 第二部分1 创意与表达.pptVIP

4.2 广告创意的思维方式 7.竖向思维 图2-23 中国风主题广告 (王晓飞) 4.2 广告创意的思维方式 图2-24 沃尔沃汽车广告 4.2 广告创意的思维方式 图2-24 沃尔沃汽车广告 4.2 广告创意的思维方式 图2-25 丹麦旅游广告 ( 思考与实训 4.2 广告创意的思维方式 1.广告创意有什么重要价值？为什么说它是广告设计人才基本而重要的素质？2.广告创意的特点是什么？创意时所要考虑的诸多因素是什么？3.选择三个正在运作的广告，分析它们采用哪种思维方式进行创意？说说最吸引你的是什么。4.以“水”、“绿”、“源”、“融”、“气”五个字进行字意空间的联想练习。 课题五 创意的生成 剑 走 偏 锋“从酒文化”到“绝对的完美”，创意经典传奇从不平凡的瓶子开始。 图2-26 绝对的完美 课题五 创意的生成 图2-27 绝对的柏林 5.1 广告创意产生的过程 1.沉浸2.消化 图2-28 绝对的休斯顿 5.1 广告创意产生的过程 图2-29 绝对的伦敦 3.酝酿4.启发 5.检测 5.2 创意的生成 1.集脑会商(1)头脑风暴法(2)卡片风暴法(3)默写风暴法2.独自思考 图2-30 构思定案图 (艾丽西亚) 5.2 创意的生成 02-01(24-43)P20 zp_Embed_32.png 图2-31 圣诞舞会招贴构思草图 (王宗元)(1)草图法 5.2 创意的生成 02-01(24-43)P20 zp_Embed_33.jpg 图2-32 馨兰香水广告构思图 (王宗元) 5.2 创意的生成 02-01(24-43)P20 zp_Embed_34.png 5.2 创意的生成 02-01(24-43)P20 zp_Embed_35.png 图2-33 丽莎相机广告构思草图 (王宗元) 图2-34 环保广告草图 5.2 创意的生成 图2-36 化妆品广告构思草图 5.2 创意的生成 图2-37 可口可乐广告构思草图 5.2 创意的生成 图2-35 雀巢咖啡草图 (黎若璐) 5.2 创意的生成 02-01(24-43)P20 zp_Embed_39.png 5.2 创意的生成 02-01(24-43)P20 zp_Embed_40.jpeg 图2-38 饮料广告草图与色彩效果图 (王宗元) 5.2 创意的生成 图2-39 构思草图 (艾丽西亚) 5.2 创意的生成 02-01(24-43)P20 zp_Embed_42.png 5.2 创意的生成 02-01(24-43)P20 zp_Embed_43.jpeg 图2-40 爵士乐演唱会招贴简略图与效果图 (金特·凯泽)(2)概念放射思考法 5.2 创意的生成 ① 初步构思。对广告主题概念进行分析，立足消费者，洞察他们的心理，让各种元素在脑中浮现。② 创意导图绘制。以广告主题为中心，将思路尽量展开，开辟出若干不同路线，然后将可能发生的元素，沿着不同的路线发射并快速记录下来，进而展开捕捉闪光元素的行动。英国广告创意大师托尼·巴赞(Tony Bazan)认为“必须在40分钟左右的时间内，让思想尽快流动起来，由于大脑必须高速工作，就松开了平常的锁链，再也不受习惯性的思维模式的束缚，因而就激励了新的，通常也是很明显的一些荒诞的念头，因为它包含了新眼光和打破旧的限制性习惯的关键。” 这个过程是比较有难度的，可是一旦突破，好创意就会随之而来。 5.2 创意的生成 ③ 勾画草图(包括基础文案与手绘方案)。将所有新鲜的元素用图形表现出来，形成多个草图，继而进行新一轮构思，让大脑对多个草图进行第二次重构，把不该要的东西减去，使图形尽量单纯。这一阶段要克服不会画的心理，大胆去画去想。④ 形成方案。将几个最具有代表性的闪光点连接起来，发展成一个创意雏形，继而提炼广告的文案和广告语，形成一套方案。(3)组合法 图2-41 一个概念放射思维导图 5.2 创意的生成 02-01(24-43)P20 zp_Embed_45.png 5.2 创意的生成 02-01(24-43)P20 zp_Embed_46.jpeg 图2-42 福特汽车广告 图2-43 瑞士报纸《星期月报》(Son 5.2 创意的生成 ntags Zeitung)广告( 思考与实训1.系统了解广告创意产生的原理、规律，掌握广告创意的方法与技能。2.绝对伏特加酒广告创意能给我们什么启示？3.选择一个正在运作的平面广告，采用放射性思维作另类创意设计。4.围绕“中国风”这一广告概念，采用头脑风暴法或草图构思法进行创意。 在线教务辅导网： 教材