永长小区宣传推广方案(终稿).docVIP

永长小区宣传推广方案 在双方公司领导的积极推动下，永长小区的销售条件日渐成熟，报人策划紧紧跟随开发公司的脚步，在整体策划方案得到确认后，积极进行各部分的宣传创意。报纸广告、户外广告、宣传海报、室内包装、SP活动等设计项目，在策划方案的统一指导下，进行顺畅。为了保证项目启动成功，我司将最近一段时间的工作成果向开发公司进行展示，希望领导提出宝贵意见。 1、宣传定位语： 泰武士商业广场，国际商业文化街区 2、宣传方向： 商人重利，我们在宣传品的创作上，充分利用地段、价格、商业氛围等方面，反复强调本案的商业地位、性价比优势及成熟的商业氛围，利用主打媒体进行不间断的宣导，突出项目优势。 3、宣传媒体： 日常宣传的主要载体为4#楼户外大型喷绘，并辅助每周的报纸广告、《交通之声》和大量海报的派发，全方位轰炸市场。此外，我司建议在宣传启动的同时，进行每周一次的热街娱乐活动，作为宣传节点，改变项目现场人流稀少的现状，为购房者落定添砖加瓦。 3.1、主打媒体： 户外喷绘：户外广告牌具有可持续性的宣传特点，尤其是4#的户外广告牌，位于长春大街、亚泰大街的交汇处，红绿灯交通要点，面积巨大，视野通达。用它作为主打媒体，我们可以灵活的掌握所发布信息与发布时间，使宣传效果最大化。尤其是在亮化之后，该广告牌能够大大延长宣传时段，为项目营造良好的商业形象。 在短时间内，一举完成项目销售，是贵我双方确定的营销思路，为达到目的，我司建议在主打媒体之外，设置补充媒体，对目标市场进行一次立体式宣传轰炸。 3.2、辅助媒体： A）报纸广告：报纸信息传播及时，覆盖面广，历来是商业宣传的首选媒体。其中，《新文化报》以日200万的销量远远领先同侪，其广告效果也在报人策划长期的营销实践中得到了证实。因此建议本次攻坚，我们的第一个辅助媒体首选《新文化报》。 B）广播广告：《交通之声》面向有车族及经常打车的人，其经济实力较高，宣传目标与我项目对接准确。而且相比于报纸，性价比非常合理。 经我司了解，交通之声现有每天11次（30秒与15秒间隔发布）月度套餐，宣传效果显著，建议采用。 C）短信广告：短信广告是一种强迫式的宣传方式，其特点主要体现在信息传达率为100%，宣传人群可以主动选择。而且现在的发布价格十分低廉，向10万人发布，费用仅为5000元。 D）海报派发：由于项目各产品总价很高，并不是大众消费品，所以，我们在派发中，将侧重高端人群的聚集场所，如高档写字楼、经营火爆的门市、高档购物中心等。而且，为了避免消费者随手丢弃，我们会根据杨总建议，在海报设计上注重实用功能，并力求精美。 3.3、宣传总表： 宣传 时间 宣传 通路 发布 次数 版面 规划 广告 主题 8月17日 交通之声 330 —— 短信发布 1 10万人 新文化报 1 1/4彩 大型创富歌剧，即将开幕！ 户外广告 1 30M×7M 海报派发 3万 —— 8月18日 现场活动 1 —— 魅力仲夏夜，激情桑巴舞！ 8月24日 新文化报 1 1/4彩 创富舞台，你是主角！ 户外广告 1 30M×7M 8月25日 现场活动 1 —— 华裳丽影，印巴风情！ 8月31日 新文化报 1 1/4彩 商业舞台核心，你是成功人士！ 户外广告 1 30M×7M 9月1日 短信发布 1 10万人 现场活动 1 —— 武士豪情，军乐表演！ 9月7日 新文化报 1 1/4彩 泰武士广场，上演资本传奇！ 户外广告 1 30M×7M 9月8日 现场活动 1 —— 侠骨柔情，剑道宝贝！ 4、宣传品创意阐述： 为了更好的展现项目特点，突出项目优势，我公司在宣传品设计上召开多次创意会，先后拿出4套创意，经过设计之后的遴选，为开发公司提供了“红绿灯篇”和“舞台篇”。 4.1、红绿灯篇：在创意中，我们根据项目特点，努力寻找能够与之契合的设计元素，并要保证整体性和系统性。全体人员经过对项目建筑形式、客户层次、所处地段等的逐层剖析，当我们将目光集中在长春大街与亚泰大街的交汇处的时候，大回、小回、直行，价格、地段、财富，红灯、绿灯、黄灯，几种思路突然重合。系统的体系，熟悉的元素完全符合我们所设想的创意原点。于是，便诞生了下面的红绿灯篇。 4.2、舞台篇：为了配合热街活动的进行，我们将第二套广告创意为舞台形式，以金色的廊柱、红色的布幔为支撑点，祝愿项目经营历久不衰。可以说，本套广告创意的实用性更强。同时可作为SP活动的舞台背景。 同时，泰武士商业广场作为亚泰大街商业带核心所在，就象一个缺少主角的舞台，等待着有识之士来演绎属于他的财富传奇。 4.3广播内容创意： 老顾：老杨你又在哪儿整门市了？ 老杨：泰武士商业广场。 老顾：咋还整伦敦去了呢？ 老杨